¿Cómo se dividen la torta los proveedores de banda ancha?
19 de Diciembre de 2007Según un informe realizado por la consultora, las compañías telefónicas lideran el mercado, con un 61% de clientela. Las causas: precios económicos y fuerte presencia en el interior del país
Un estudio realizado recientemente por la consultora LatinPanel sobre el mercado de conexiones de banda ancha en Argentina aseguró que las empresas de telefonía fija lideran el segmento, concentrando el 61% de la clientela. Si bien las pioneras en la prestación de este servicio fueron las empresas de TV por cable, actualmente sólo están presentes en el 19% de los hogares con banda ancha.
La empresa analista de mercado ubicó las causas de esta preferencia en la reducción de los precios impulsada por las operadoras, que a su vez mejoraron la velocidad de su servicio y ofrecieron paquetes novedosos, como conexión de banda ancha y posibilidad de hablar por teléfono de manera ilimitada. Por otro lado, influyó considerablemente la poca llegada del cable al interior del país, región que representa el 21% de sus clientes en relación al 60% evidenciado por las telcos.
Además, LatinPanel aeguró que el crecimiento de los servicios de banda ancha en el país llegó a un 13% en sólo 6 meses, de 9% que contaba con el servicio en diciembre de 2006 a 11,5% en el pasado mes de junio. Esta suba coincidió con una reducción del 6% del precio promedio. Por otro lado, el informe arrojó que todos los hogares que cuentan con servicio de banda ancha poseían previamente telefonía fija y TV por cable. Internet vendría a ser el último servicio de comunicación y conectividad en sumarse en la lista.
Por otro lado, el 75% de quienes cuentan con los tres productos (cable, telefonía y banda ancha) prefirió sumar la conexión de banda ancha a los servicios que ya le brindaba su proveedor de TV por cable o de telefonía fija.
Perfil del consumidor
El servicio de banda ancha es elegido primordialmente por hogares de clase media (38%) y clase alta (37%). Por su parte, las telefónicas tienen como abonados a clientes mayoritariamente de clase media (42%), mientras que las de TV por cable ostentan más abonados de NSE elevado. En cuanto a los hogares marginales, los servicios de banda ancha y TV por cable, siguen siendo una cuenta pendiente.
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