Los medios digitales siguen ganando terreno ante la prensa gráfica

Dos estudios de consultoras estadounidenses señalaron que los medios digitales están ganando terreno no sólo en el mundo informativo, sino que también crecieron en el de los departamentos de marketing de las compañías. Este año se prevé que más de la mitad del presupuesto publicitario sea destinado a campañas digitales directas.

Según un informe de Pew Research Center, enfocado en la forma en que los usuarios se informan en la actualidad en el país del Norte, aunque la televisión sigue estando en primer lugar, la mayoría de los usuarios utiliza más de un medio a la hora de enterarse de las últimas noticias y no se limita exclusivamente a uno.

En Estados Unidos más del 70% afirmó que su principal fuente sigue siendo la TV, y un 60% lo hace a través de Internet. Sólo un 17% de los encuestados indicó informarse a través de un diario de papel. La radio obtuvo cerca del 50%, señaló Silicon News.

La experiencia online lleva a que la mayoría de las personas no recurra a un único medio, sino que tenga un rango de entre dos y cinco fuentes, lo que conlleva a una pérdida de la fidelización que antes existía en los periódicos tradicionales. Además, las redes sociales también funcionan como transmisoras de información.

Cambio de estrategia

Ante ese escenario, las compañías estadounidenses están dirigiendo su atención a los formatos digitales para concretar sus acciones de marketing. Para dar cuenta de ello, el gabinete Outsell divulgó un informe que la publicidad online representará un total de 119.600 millones en 2010, contra los 111.500 del año pasado, señaló AFP.

En lo que respecta a las campañas online, Outsell estima que un 52,8% del presupuesto será destinado a los propios sitos Web de las empresas, que "son utilizados para marketing directo".

De esta manera, los más afectados serán los medios de prensa escrita, con una caída del 8,2%, a 27.000 millones de dólares. No obstante, las revistas gozarán de una leve alza del 1,9%, a 9.400 millones.