Record de facturación para las ventas on line

Las ventas online están creciendo cada vez más y ya no representan una tendencia del mercado o una moda, sino un hecho. Según los grandes gurúes y expertos, los jóvenes –quienes más usan estos servicios- cada vez que desean realizar una compra de cualquier índole, piensan seriamente y antes que nada, entrar a un sitio de ventas online a buscar precios. Desde el último CD de Axel Fernando hasta una casa en la costa argentina, las ofertas seducen cada vez a más internautas.

Aprovechando el comienzo de un nuevo año, Canal AR decidió mostrarle cuales fueron las tendencias de este tipo de comercio en las últimas navidades y por qué no un balance del último año.

América Latina

Las ventas en diciembre suelen subir considerablemente. Esto se da porque es un mes donde los consumidores no sólo invierten en regalos, sino que las fiestas en general y la proximidad con las vacaciones alientan las compras de productos que tienen que ver, por ejemplo, con el entretenimiento.

Juan Martín de la Serna, gerente general de MercadoLibre.com, uno de los dos portales más grandes de ventas online de la Argentina, explicó este fenómeno a Canal AR: "Claramente la tendencia a lo largo de estos últimos años ha sido de un crecimiento muy sostenido en cuanto a las ventas tomadas anualmente. A medida que la población de usuarios de Internet crece, las ventas lo hacen a la par. Particularmente, en diciembre crecieron un 32 % en comparación con el mes anterior, pero en determinadas categorías duplicaron las de noviembre".

De la Serna afirma que las categorías de entretenimientos, es decir, juegos (de video y tradicionales), música, películas, fueron las que duplicaron las ventas en diciembre con respecto al mes anterior. Sin embargo, la telefonía celular fue el producto que se destacó por excelencia en todo el año y particularmente en diciembre. De todos modos, si se tiene en cuenta el volumen de dinero y no la cantidad de unidades vendidas, las cámaras digitales se llevaron todos los laureles.

Según los responsables de De Remate -el otro gran portal de ventas por Internet de la Argentina- los datos de su cierre del año son auspicios ya que en diciembre de 2004 incrementaron sus ventas con respecto al mismo período de 2003 en un 60%. En el caso de Mercado Libre, el incremento fue del 130%.

Las cifras que representan el total de las ventas en la región de ambas compañías son interesantes. Por un lado, el sitio que tiene como logo al conocido martillo amarillo, cerró el año con ventas por mil millones de dólares con una total de 3 millones de transacciones en todo el período. Por el otro, el portal que desde su nombre defiende la libertad de mercado facturó por 425 millones de dólares. De este último número el 20% sería lo que se vendió en la Argentina, unos 85 millones de dólares.

Los número vertidos más arriba parecen insignificantes comparados con los que manejan varias consultoras de Estados Unidos.

El imperio de la venta

Las ventas online estadounidenses sólo en la última navidad alcanzaron los 23.200 millones de dólares -sin tener en cuenta la compra de viajes- lo que supone un 25% más que en la temporada de 2003. Los datos fueron revelados por un estudio de tres consultoras: Goldman Sachs, Harris Interactive y Nielsen/NetRatings.

Del total de las ventas, un 16% se gastó en moda, esto representa unos 3.760 millones de dólares. Los juguetes y video juegos representaron un 11% del total gastado con 2.530 millones de dólares. Finalmente, los productos electrónicos ocuparon el tercer puesto del ranking con 2.310 millones de dólares, un 10 por ciento del total. Los demás bienes venidos se dividen en varios rubros menores.

Las personas que más disfrutan de la ostentación y suelen invertir en costosas joyas, fueron los que más rápido hicieron crecer el sector. De hecho, la suma de ventas online de ese rubro manejó 1.890 millones de dólares, más del doble que los 888 millones registrados en el mismo período anterior.