El mercado global de wearables vive una nueva etapa de crecimiento. Según el último informe de Canalys, durante el primer trimestre de 2025 se enviaron 46.6 millones de unidades, un incremento interanual del 13%. Esta expansión viene motivada por la recuperación del consumo tras un 2024 más débil y el auge de dispositivos básicos como bandas y relojes sencillos.

Entre los grandes ganadores del trimestre destaca Xiaomi, que retomó el liderazgo del sector por primera vez desde 2021. La firma china logró un crecimiento del 44%, alcanzando los 8.7 millones de unidades enviadas gracias a su nueva estrategia de integración con HyperOS, una renovación completa de sus líneas Mi Band y Redmi Watch, y un enfoque claro hacia mercados emergentes con precios competitivos.


Xiaomi Mi Band

"Xiaomi ha fortalecido su propuesta de valor al democratizar funciones avanzadas en segmentos de precio bajos", explicó Jack Leathem, analista de Canalys.

Apple, aunque en segundo lugar, mantiene su fortaleza con 7.6 millones de unidades vendidas, un modesto crecimiento del 5%. El ecosistema de salud que ha construido en torno al Apple Watch sigue siendo su principal ventaja competitiva. La compañía prepara un rediseño importante para la segunda mitad del año, coincidiendo con el décimo aniversario de su reloj inteligente.


Apple Watch

Huawei, por su parte, se posiciona tercera con un notable crecimiento del 36%. Su estrategia se basa en consolidar un ecosistema de salud propio a través de la app Huawei Health, con presencia cada vez mayor fuera de China y modelos exitosos como los GT y Fit.


Huawei GT

Uno de los saltos más significativos lo protagonizó Samsung, que incrementó sus envíos en un 74%. La empresa surcoreana está apostando por una estrategia dual: productos masivos para economías emergentes y relojes premium para mercados desarrollados.

Garmin completó el top 5 con un crecimiento del 10% y una estrategia orientada a fidelizar a su base de usuarios mediante su nueva plataforma Garmin Connect+.

Ecosistemas

La competencia en el mercado ya no se libra únicamente en el hardware. Como señala Cynthia Chen, gerente de investigación en Canalys, los márgenes de ganancia por dispositivos son cada vez más estrechos, y el valor agregado está migrando hacia los servicios digitales y plataformas de suscripción.

"Vemos una transición clara: de un mercado dominado por dispositivos a uno centrado en el ecosistema. Servicios, datos y retención del usuario serán claves para la sostenibilidad a largo plazo", apunta Chen.

Huawei y Xiaomi lideran en Asia con propuestas integradas; Garmin y Apple hacen lo propio en el segmento premium. Mientras tanto, marcas como Oura y Whoop muestran que un modelo basado en servicios puede ser rentable sin depender de grandes volúmenes de hardware.

¿Qué buscan los consumidores?

Un estudio reciente de Canalys en Europa reveló que los usuarios priorizan tres aspectos a la hora de comprar un wearable: el precio, la duración de la batería y las funciones de salud. Las innovaciones tecnológicas son bienvenidas, pero difíciles de evaluar por parte del público general. Por ello, las marcas que logren equilibrar la funcionalidad esencial con novedades útiles tienen mayores probabilidades de éxito.