Cómo mejorar el posicionamiento de una página Web

Un cada vez mayor número de personas realiza actividades de todo tipo desde Internet. Ya sea comprar libros, ropa, comida o autos, conseguir información o hacer consultas sobre productos, establecer nuevas relaciones, estar al tanto de las últimas novedades en su país o el mundo, organizar sus vacaciones, realizar transacciones online… Michelle Pessoa Machado, gerente de Marketing y Comunicaciones de VeriSign para Latinoamérica, sostuvo que las empresas son conscientes de ello, razón por la cual “libran una dura batalla por atraer la atención de los consumidores”.

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En ese sentido, la ejecutiva consideró que es crucial que las compañías estén muy bien posicionadas en la clasificación de búsqueda, o sea, deben apuntar a que sus sitios Web ocupen el mejor lugar en motores de búsquedas como Google, Yahoo o MSN. Para facilitarles esa tarea, planteó algunas cuestiones clave a tener en cuenta:

• 1. Evite usar textos o vínculos ocultos: Se debe poder acceder a cada una de sus páginas Web por lo menos a través de un vínculo de texto estático, ya que los rastreadores no reconocen los textos que están insertados dentro de imágenes.
  
• 2. Haga una lista con los textos de búsqueda de los usuarios: Investigue cuáles son los términos que se usan en todo el mundo para buscar información y productos que están de acuerdo con su oferta y confirme que todas estas palabras clave aparezcan en su portal.
  
• 3. Cree una página que tenga un buen diseño: Construya un sitio Web útil y atractiva, con contenido claro y actualizado que pueda llamar la atención de los visitantes para que estos visiten su sitio Web primero. Revise la estructura, fíjese si el mapa del sitio es correcto y guíe a los visitantes a través de un proceso lógico y secuencial.
  
• 4. Implemente la optimización off page: Es el proceso de crear vínculos a su portal desde sitios Web externos. Una manera de hacerlo es a través de la activación de vínculos en portales importantes. La indexación desde estos portales ayudará a mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.
  
• 5. Piense en los visitantes: Diseñe su sitio Web teniendo en cuenta a los visitantes. No lo modifique sólo en función de los buscadores. Planifique cuáles serán los mensajes más importantes que desea transmitir y haga que sus visitantes vayan a ellos directamente.
  
• 6. Diseñe un plan de SEO: Concéntrese en diseñar un plan para la Optimización en los Motores de Búsqueda (SEO por su sigla en inglés) de su sitio Web. Siga este plan, rastréelo y mejórelo. Cuando haya logrado el resultado deseado, diseñe un plan de mantenimiento e impleméntelo para poder garantizar esa posición.
  
• 7. Incorpore oraciones clave: Una vez que haya ganado más experiencia, comience a convertir las palabras clave en oraciones clave. Los usuarios se vuelven cada vez más experimentados en la búsqueda en línea y buscan oraciones completas en vez de palabras aisladas.