Wal-Mart y Amazon en guerra
30 de Noviembre de 2009Los batalla de descuentos entre los dos retailers esta afectando a otros minoristas
El retailer mas grande de la historia Wal-Mart, lanzó recientemente una fuerte estrategia para dejar atrás a sus competidores. Su audaz maniobra incluye rebajas en libros, películas y electrónicos.
La semana pasada, la multinacional declaró la guerra contra Amazon.com y otros vendedores minoristas al aplicar una serie de descuentos de 9 dólares a los precios de sus libros en linea.
El contraataque por parte del principal proveedor de libros en linea, Amazon, no se hizo esperar y se vio reflejado con una táctica similar dando como resultado una dura contienda donde ambas compañias bajaron sus precios hasta por debajo de los 100 pesos.
Otro ejemplo de esta competencia se mostró el pasado “Viernes Negro” cuando Walmart bajó el precio de un horno de microondas de 28 a 17 dólares, seguido de la rápida reacción de Amazon, quien ese mismo dia promocionó otro electrodoméstico de 28 a 18 dolares.
Estos descuentos forman parte de una serie de maniobras por parte de Wal-Mart para abrirse paso en el competitivo mercado en linea, tal como lo hicieron sus tiendas con los vendedores locales hace décadas.
"Aunque es el principal minorista en Estados Unidos, no es el vendedor en línea predominante en Estados Unidos", dijo Albert Greco, profesor de mercadotecnia en la Universidad Fordham. Por su parte Fiona Dias, Vicepresidente de GSI Commerce, empresa que maneja sitios web de grandes retailers, afirmó que estas medidas son solo parte de un gran plan, pues Walmart no está dispuesto a ceder ningún porcentaje de su negocio a Amazon.
Pero esta contienda no se limita a estos dos retailers, otros establecimientos como la cadena de librerías Borders y Barnes & Noble, han resultado gravemente afectados con esta medida, ya que han quedado atrapadas por los descuentos de sus rivales y la caída en las ventas de música.
A pesar de lo anterior, Wal-Mart ha intensificado su campaña ofensiva en varios sectores minoristas al anunciar que permitirá a vendedores minoristas externos vender casi un millón de productos, desde artículos para bebé a hasta artículos deportivos, a través de su sitio de internet Walmart.com.
Para rematar, el gigante minorista también anunció el lanzamiento de su propio plan de celulares, así como su reciente participacion en la venta de productos de belleza via Internet.
Más información: walmart.com, amazon.com.
