Millicom cambia de nombre y de estrategia

"Esto es una demostración del mundo real, es algo a lo que venimos apostando desde hace 2 años. Es un sueño hecho realidad, una tecnología que existe. No falta mucho para que WiMax provea ubicuidad total" reflexionó Esteban Galuzzi, gerente general de Intel frente a una decena de periodistas a través de una videoconferencia en la presentación oficial de la nueva era de la empresa de telecomunicaciones Millicom. Ertach (la castellanización de AirTouch) es el nuevo nombre de la compañía que aprovecha su quinto aniversario para lanzar su nuevo marca e "identidad corporativa".

La frase del líder de Intel fue pronunciada en el marco de una demostración de las posibilidades de conectividad que ofrece WiMax: Galuzzi habló en vivo usando su webcam desde las oficinas de Intel a unos 800 metros del lugar del evento con Ignacio Nores, gerente de marketing de Ertach mientras ambos intercambiaban archivos y uno ejecutaba una película en full screen que estaba en la PC del otro.

Esta comunión de lenguajes se conoce en la jerga como Tripleplay y permite anticipar la futura generación de comunicaciones sin cables. Para el año que viene Intel tiene planeado lanzar su procesador Centrino para notebooks que será WiMax enabled y permitirá conectividad inalámbrica a unos 30 KM a la redonda de donde se encuentre una antena de Ertach. La empresa ya tiene 10 nodos instalados en todo el país. "En más de 100 ciudades, estés donde estés, vas a estar conectado", pronosticó Luis Galli, gerente general de la compañía.

A partir del 12 del corriente, Millicom no sólo cambiará su nombre sino que apostará a una nueva visión de negocios e identidad empresarial. Estará orientada a los negocios inalámbricos y especialmente a implementar la primera red WiMax de Latinoamérica que permitirá la convergencia de voz, datos y video a anchos de banda superiores a los 10 MB por usuario.

Millicom tiene en la actualidad presencia en más de 70 ciudades de toda la Argentina con equipos de última generación. Hardware que les servirá -una vez que se actualice su firmare- para que el WiMax Forum los homologue oficialmente como proveedores de esa tecnología. En el país, ya son más de 2500 las empresas que apuestan a los servicios de la empresa que es parte del grupo Comercial del Plata (CDP) formado por el casino Trilenium, el Tren y el Parque de la Costa. El pool de empresas pertenece a Santiago Soldati, empresario que en 2004 nacionalizó el 100 por ciento de la compañía.

El año pasado, directivos del grupo CDP compraron la totalidad de las acciones de la empresa Millicom al grupo de fondos internacionales con el que compartían la titularidad de los papales. La firma extranjera, abrió un plazo determinado para que la nueva empresa argentinizada deje de usar el nombre Millicom que cotiza en NASDAQ. De esta forma, se evitan las posibles influencias en Wall Street de malas noticias locales. "Faltaba bastante para que venza el plazo que teníamos para cambiar el nombre de la empresa, pero queríamos dejar de trabajar para una marca que iba a dejar de existir localmente" explicó Galli.

Más información: www.ertach.com.ar.