Creció un 35.4% la publicidad online en Argentina

La publicidad online crece sin parar. Solo en Argentina se invirtieron 32.5 millones de pesos, lo que derivó en un crecimiento del 35.4 % respecto de 2004. Para saber sobre el tipo de empresas que realizan inversiones, y el desplazamiento de tales, Canal AR consultó a Marcelo Monteriore, presidente del Internet Advertising Bureau, y director de Global Mind.

El número frío haría pensar que el crecimiento se dio por arte de magia, de un día para el otro. Sin embargo, su raíz podría hallarse en 2002: hace cuatro años la crisis económica y el encarecimiento de las computadoras, minaron la capacidad de compra del usuario promedio, pero también impulsó con fuerza inusitada la aparición de lugares alternativos para el acceso a Internet, y con ellos, un potencial receptor para las publicidades online.

"Se puede decir que en 2002, la crisis, el desempleo, y la devaluación en Argentina, actuaron como impulsores del gran público que llegaría después. El crecimiento de las campañas online se explica -en parte- por la proliferación de Internet gratuita, cibercafés y locutorios. Estos promocionaron el acceso del público masivo a la red, y consecuentemente una mayor cantidad de receptores para la publicidad online", explicó Montefiore.

Los 32.5 millones de pesos invertidos en 2005, y el aumento del 35.4% que ello implicó en materia de campañas online, deja entrever un futuro de grandes promesas. A pesar de que la red todavía es chica en Argentina, empresas de primer nivel ya destinan –en los presupuestos- fondos para invertir en publicidades por Internet. Bancos, automotrices, grandes corporaciones –por ejemplo- forman parte de los impulsores que fortalecen cada día este tipo de inversiones.

"En los últimos años, la publicidad creció en Argentina. Y si bien aumentó en TV, radios y diarios, es ineludible que los presupuestos dediquen mayores fondos a la publicidad en red, y es allí donde se experimenta el crecimiento", afirmó el presidente del Internet Advertising Bureau.

La influencia de Internet sobre los consumidores es notable. Sobre todo en Europa, donde su penetración es notablemente mayor que en Latinoamérica. Por ejemplo, según un estudio realizado por la Asociación de Publicidad Interactiva Europea, y publicado en diciembre de 2005, el 24% de los internautas pasan más de 16 horas a la semana conectados a Internet. Este dato es interesante; tales valores, por lo general, se reproducen en el futuro en América Latina.

Respecto de los costos en Argentina, se puede decir que son más accesibles que sus pares en medios gráficos y audiovisuales. Por ejemplo: una campaña publicitaria por Internet, en varios sitios, cuesta 50 mil pesos por mes, aproximadamente, mientras que en un programa de televisión de gran audiencia, dicho valor puede multiplicarse varias veces. Sin duda, los costos en la actualidad hacen que la red sea considerada cada vez más fuertemente al momento de dar a conocer productos o servicios.

Hasta aquí pareciera que se trata de un camino por descubrir. Promesas a futuro hacen que la red se presente como un mar de oportunidades para quienes producen campañas online. Sin embargo hay una ventaja concreta aquí y ahora: tiene que ver con la interacción, y medición de audiencia, o clicks, que se da gracias al uso del sistema Third-Party Adserver, que se aplica en medios interactivos, y permite realizar cálculos contables sobre la cantidad de veces que fue "clickeada" una publicidad en función de un lapso determinado, algo muy difícil de realizar en medios gráficos y audiovisuales.

"Las mediciones online son tecnologías que se aplican en medios interactivos. Se trata de mediciones confiables porque permiten saber –exactamente- cuánto tiempo se expuso una publicidad –banner- y cuantos clicks tuvo. Este trabajo se encuentra a cargo de sistemas conocidos como Third-Party Adserver, y gracias a ellos se puede controlar el cursado de una campaña y su performance", indicó Montefiore.

Más información: www.iabargentina.com.ar.