El mercado de memoria y almacenamiento en Latinoamérica atravesó en 2025 un punto de inflexión. Fue un año marcado por cambios tecnológicos profundos y decisiones de recambio que aceleraron la adopción de nuevas plataformas, en un contexto global atravesado por la presión de la inteligencia artificial y las tensiones en la cadena de suministro.

En ese escenario, uno de los datos más relevantes fue la rápida adopción de DDR5 en los mercados de habla hispana, con niveles que incluso superaron a países de mayor volumen como Brasil y México. Esta dinámica confirma una tendencia que venimos observando desde hace tiempo: la región no solo acompaña la innovación, sino que la incorpora con rapidez cuando percibe un valor concreto en términos de desempeño, eficiencia y proyección a futuro.

Los grandes impulsores de la demanda en 2025

El año estuvo marcado por tres factores centrales. El primero fue la migración obligada a Windows 11, que aceleró el recambio de PCs tras el fin del soporte de Windows 10, tanto en el segmento corporativo como en el consumo.

El segundo fue el creciente interés por equipos preparados para inteligencia artificial, incluso en un escenario donde todavía no existe un estándar definitivo de “PC para IA”.

El tercero fue la excelente aceptación de nuestros SSD externos XS1000 y XS2000, que se consolidaron como productos estrella pese a la volatilidad del precio de los chips.

A estos factores se sumó un elemento clave: el quiebre global de oferta ocurrido en septiembre, que reconfiguró las dinámicas de toda la cadena de suministro.

Cercanía con el canal como eje estratégico

En un contexto tan desafiante, la proximidad con el canal y los usuarios finales volvió a ser un diferencial clave. Durante 2025 reforzamos capacitaciones, iniciativas comerciales y encuentros regionales, entendiendo que la información y la previsibilidad son esenciales en escenarios de alta volatilidad.

En noviembre, invitamos a los principales e-tailers de Sudamérica y México a nuestra sede en California, donde pudieron conocer de primera mano nuestra estructura de marketing, ingeniería y fabricación, además de actualizarse sobre las tendencias del mercado y qué esperar de cara a 2026.

Este trabajo se complementó con una presencia constante en los países, eventos regionales y visitas a las principales plazas de la región. La cercanía, una vez más, marcó la diferencia.

Un mapa Latam diverso, con tendencias claras

Cada país presentó dinámicas particulares, pero con patrones comunes.

Argentina cerrará 2025 con un crecimiento proyectado cercano al 60%, pese a haber transitado de mayor a menor actividad. Fue un año muy fuerte para la memoria RAM, línea que lideró en Latinoamérica con un crecimiento del 36% en unidades frente a 2024.

Chile mostró un mercado maduro y altamente competitivo, con un crecimiento interanual superior al 40%. Mantuvimos el liderazgo en RAM y SSD, con una adopción muy marcada de DDR5 y SSD NVMe, además de una clara reactivación del segmento gamer impulsado por Kingston FURY.

Colombia fue uno de los países con mejor desempeño del año. El último trimestre resultó el más fuerte y el canal reaccionó rápidamente ante la escasez global. Además, se consolidó como un mercado líder en RAM para servidores, con un crecimiento muy significativo tanto en unidades como en facturación.

Perú, por segundo año consecutivo, se consolidó como el mercado más grande de Sudamérica hispanohablante, con más del 10% de crecimiento y una fuerte performance en gaming y ensambladores.

Ecuador, Bolivia y Uruguay atravesaron contextos más desafiantes, pero en todos los casos logramos sostener el liderazgo en categorías clave, especialmente en memorias propietarias, una señal clara de la necesidad del mercado corporativo de actualizar sus equipos para operar correctamente con Windows 11.

Septiembre marcó un verdadero antes y después para la industria. La oferta global de semiconductores se volvió todavía más restrictiva y los principales fabricantes de discos rígidos agotaron su capacidad productiva, incluso parte de la ya comprometida para 2026, como consecuencia de la fuerte demanda de los grandes hyperscalers, entre ellos Meta, OpenAI y AWS. Este escenario intensificó la presión sobre los SSD y aceleró el proceso de migración hacia nuestras soluciones.

Frente a este contexto, en Kingston reforzamos un principio clave de nuestra estrategia: la asignación responsable del inventario, basada en el historial y la disponibilidad de cada mercado. Este enfoque nos permitió evitar prácticas especulativas y asegurar la continuidad del suministro para nuestros partners en la región.

Precios, comportamiento del consumidor y desafíos hacia 2026

A lo largo de 2025 se registraron incrementos sostenidos en los precios de memoria y almacenamiento. Para ponerlo en perspectiva, un SSD externo que meses atrás se comercializaba en torno a los USD 50 hoy ronda los USD 90 y podría alcanzar los USD 120 en los próximos meses. Frente a este escenario, los consumidores ajustan sus decisiones: algunos postergan la compra, otros optan por alternativas más accesibles y otros adelantan adquisiciones cuando aparecen oportunidades puntuales.

De cara a 2026, el principal desafío será asegurar volumen de compra con los fabricantes de semiconductores. En este punto, nuestra ventaja competitiva es clara: Kingston trabaja con prácticamente todos los fabricantes del sector, lo que nos permite maximizar la disponibilidad incluso en ciclos de escasez.

Nuestro foco estará puesto en garantizar volumen suficiente para la región, seguir protegiendo al canal a través de un esquema responsable de distribución de inventarios y reforzar la colaboración con partners estratégicos, en un entorno global que continuará siendo exigente. Con organización, planificación y un equipo de trabajo enfocado, encaramos 2026 atentos a la evolución de la demanda y, sobre todo, alineados con la innovación que exigen los nuevos tiempos.

(*) Jean-Pierre Cecillon: Director Regional SSA para Kingston Technology