Microsoft definió una nueva unidad de negocios para publicidad digital

En el marco de Advance 08, un foro organizado por Microsoft donde convoca a los líderes de la industria para discutir acerca del futuro de los medios digitales, el gigante del software lanzó la marca con la cual pretende competir palmo a palmo con Google en el mercado de la publicidad online. Se trata de Advertising, la unidad de negocios a través de la cual brindará soluciones a anunciantes, agencias y medios.

Microsoft ya tiene su firme propuesta para luchar con Google

Brian Mac Andrews, senior vicepresident del Advertiser and Publisher Solutions Group fue el encargado de presentar la reciente estrategia: "Con Microsoft Advertising ponemos un mayor énfasis en nuestros activos de publicidad digital y los reunimos en un conjunto unificado de herramientas y servicios con los cuales los publicistas pueden administrar campañas online inteligentes y los medios pueden armar paquetes y agregar valor a su inventario de otras formas".

Según datos que maneja la compañía, la publicidad online es actualmente una industria de 40.000 millones de dólares, y estima que esta cifra se duplicará durante los próximos tres años. Para comprender la magnitud del potencial negocio, el público global de Microsoft con sus productos MSN, Windows Live, Xbox, Office Online y Live Search entre otros, alcanza los 550 millones de consumidores por mes.

Uno de los puntos en los cuales el gigante estuvo trabajando arduamente para llegar al lanzamiento corresponde a la creación de un nuevo estándar para la generación de informes que permitan evaluar el desempeño de las campañas de publicidad. Denominada Engagement Mapping, esta herramienta iría más allá del "último clic", anteriormente el único punto de referencia con el que contaban los anunciantes para determinar cuáles eran los factores que impulsaban las compras online.

“El actual estándar de “la última publicidad” tiene algunas falencias y básicamente ignora el 90% de los datos que son importantes para los anunciantes. En una campaña, un cliente beta detectó un aumento del 33% en el crédito de conversión de sus campañas de display y, simultáneamente, una reducción del 60% en el crédito de conversión en el caso de búsquedas. En los próximos meses, ampliaremos el producto ROI de Engagement para poder lograr una distribución más amplia, de forma tal que con el tiempo todos nuestros clientes tengan una forma más exacta de medir la totalidad de sus campañas digitales”, dijo McAndrews.

La compañía aseguró que este sistema permitiría a las empresas rastrear todas las interacciones anteriores de los consumidores con mensajes de marketing y publicidad en múltiples canales y sitios que culminaron en una venta para así obtener la información. Actualmente está siendo sometido a prueba por agencias y clientes en el área de la publicidad en los Estados Unidos.

Los desarrollos que se vienen

Microsoft destacó que desde adLabs, su incubadora de tecnología de publicidad digital, está desarrollando nuevos productos y servicios para impulsar su estrategia. Uno de ellos es LifeStage, tecnología que segmentaría a los usuarios de Windows Live Spaces en diferentes etapas de su vida –por ejemplo, profesionales recién recibidos o personas recién casadas- sobre la base de los datos que ingresaron en blogs públicos o en leyendas al pie de fotografías.

También se encuentran en etapa de desarrollo publicidades contextuales para video, que utilizan tecnología de reconocimiento de voz para exhibir a los consumidores publicidades relevantes mientras miran video clips online sin interrumpir su experiencia visual.

Más información: www.microsoft.com.