Después de la última entrega de los Oscars, surgieron algunos datos más que interesantes. Según un comunicado de la cadena ABC, el rating de la transmisión televisiva de los premios en Estados Unidos alcanzó los 26.5 puntos. Esto representa una caída del 7% respecto a los números de 2010.

Pero, si bien los usuarios ya no parecen tan afines a seguir la tradicional ceremonia por los canales de comunicación tradicional, eso no quiere decir que los Oscars hayan dejado de ser atractivos para la audiencia. Muy por el contrario, 2011 puede marcarse como el año de la explosión de los premios de la academia en las redes sociales, con millones de usuarios siguiendo las novedades en simultáneo, ansiosos por conocer a los ganadores.

La nota principal la dio, sin lugar a dudas, James Franco. El co-hoster de la ceremonia envío tweets en tiempo real durante la entrega de los premios, contando los entretelones del evento. De este modo el actor, que comenzó a utilizar los social media hace apenas algunas semanas, logró reunir más de 200 mil seguidores en Twitter y 150 mil en Facebook.

Además, según un estudio de TweetReach, hubo casi 1.3 millones de tweets referidos a los Oscars durante la ceremonia. Facebook, por su parte, no se queda atrás: sólo en los Estados Unidos, más de 1 millón de usuarios mencionaron la palabra Oscars el mismo día de la entrega.

Mariano Solía es director de la Industria de Entretenimiento de Intuic.com, una agencia internacional especializada en social media y comunicaciones digitales. Se graduó en la Universidad Argentina de la Empresa y es un experto en temas digitales y comunicación, con amplia experiencia en empresas de entretenimiento como Lifestyle TV, Warner, MTV, Saatchy & Saatchy, entre otras.

Esto no hace más que reafirmar una tendencia que se profundiza: Internet es cada vez más social. Ya no se trata tan sólo de una herramienta de búsqueda de información, es una plataforma de interacción en la que los usuarios se transformaron en el centro. La Web brinda posibilidades que eran inéditas en los medios que la precedieron: fundamentalmente, da la chance de interactuar con todas las plataformas conocidas hasta el momento, constituyéndose como una herramienta fundamental para la captación de audiencias.

Según un reciente estudio de Forrester Research, el 47% de los televidentes europeos de entre 12 y 17 años miran la televisión mientras usan sus laptops. Facebook hizo una investigación similar, en la que llegó a la conclusión de que el 30% de la audiencia de grandes eventos, como la última Copa Mundial de Fútbol, estaban conectados a la red social mientras miraban la TV.

No hay dudas de que los social media ya son una parte inseparable en la nueva experiencia de audiencia. Como afirmó en una reciente entrevista Joanna Shields, ex ejecutiva de Google y actual presidente de Bebo, el uso de redes sociales como Facebook en conjunto con los medios tradicionales puede ayudar a fortalecer una marca por fuera de su core market.

Los ejemplos, hasta ahora, son varios y exitosos. Family Guy tiene 18 millones de fans en Facebook y The X Factor acaba de lanzar una encuesta a través de su perfil que generó más de mil comentarios en menos de siete minutos. Si sumamos esto al uso intensivo de redes sociales por parte de celebrities que permiten ver el backstage de los grandes eventos (como James Franco subiendo a Twitter una foto probándose su traje minutos antes de salir a presentar la ceremonia de los Oscars), la respuesta es concluyente. Los social media plantean una oportunidad en términos de interacción, alcance y potencial comercial que aún no vislumbra límites.

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