Eye Tracking permite saber cómo actúan las personas en un sitio web

La empresa chilena Eye On Media ofrece este revolucionario sistema que mide el patrón visual seguido por el público ante un estímulo. Es un aparato diseñado para medir las imágenes que más llaman la atención del público y que ha sido usado por Terra España, Microsoft, Ipsos, Ebay, Google, IBM, BMW, Coca Cola, Unilever y Procter&Gamble, entre otros.

Nuevo servicio para las empresas.

Sin duda, el “Eye Tracking” significa no sólo un avance en la precisión y la efectividad del marketing y la publicidad, si no que permite trabajar sobre bases concretas, recogiendo resultados objetivos a cerca de la conducta visual de los consumidores, ya que el ojo realiza una conexión inmediata con el cerebro y no permite elementos subjetivos.

Diversos usos

El método para de realizar el análisis es bastante simple y no invasivo. Se invita un grupo de personas que pertenezcan a un target determinado y se les pide que en forma individual se enfrenten a una pantalla como la de cualquier computador. De esta manera se lleva a cabo un primer examen para calibrar la visión con la máquina y luego se van presentado distintas opciones de publicidad o acciones que el usuario debe ejecutar.

La tecnología “Eye Tracking” no sólo supone una mejora para el desarrollo estudios de mercado y usabilidad, por ejemplo en la distribución más conveniente de elementos de una página web o la planificación de una campaña publicitaria. Si no que aporta además un gran avance a la medicina neurológica, ya que gracias a este sistema, un computador dotado con este equipo especial se puede convertir en el mediador entre una persona con discapacitada y su entorno, respondiendo a las órdenes de su mirada.

En Chile se conoció hace un tiempo el caso del actor Alberto Vega, quien sufre el síndrome de “Locked in” y no puede mover más que sus ojos. Este sistema le permitirá comunicarse, divertirse e incluso trabajar.

Más información: www.eyeonmedia.net.