El retail apuesta una masiva venta de LCD para este Mundial

Ya faltan menos de diez días para que comience el esperando Mundial de Sudáfrica y en Chile las expectativas son más que positivas, no sólo en cuanto a resultados futbolísticos, sino también a las ventas y el consumo.

Así lo demuestra un estudio realizado por Marco Consultora, donde se encuestaron a 45 vendedores y jefes de sección Electrónica de retailers y mayoristas de todo el país. ¿El factor común? Un optimismo generalizado.

Cuando se les pregunta cómo espera que sean sus ventas de productos electrónicos durante los meses previos al mundial, comparando con los mismo meses de 2009, un 78% dice que Mucho Mejor, mientras que un 20% dice que Mejor y sólo un 2% manifiesta que Igual.

A Rodrigo del Real, analista senior MBI de Marco Consultora, no le sorprenden estos resultados y dice que la historia del retail indica que los chilenos nos volcamos en masa a renovar nuestros equipos tecnológicos preparándonos para ver el Mundial de Futbol, como ocurrido en España 82 y Francia 98).

“Esto, sumado a la forma en que Chile clasificó y a la gran cantidad de tiempo en que el país no participa de un Mundial incrementa aún más el ánimo del país e incentiva la compra”, dice.

Frente a la pregunta “¿en qué porcentaje espera que se de el crecimiento de sus ventas?”, un 33% cree que sus ventas aumentaran entre 21 y 40%, mientras que un 30% cree que lo harán entre 41 y 60%. Un 20% apuesta a un alza de 81% o más. Incluso hay quienes señalan que crecerán entre un 150% y 200%.

Ahora, en cuanto a dispositivos, por lejos se espera que lo más vendido sean los televisores LCD de 32’ (con un 68%), y los periféricos de TV (16%), como DVD, Home Theatre o equipos de audio especiales.

Y más allá de la oferta disponible, se estima que las principales ventas serán de productos de precios bajos: 44% apuesta por que los precios se concentrarán entre 150.000 y 300.000 y otro 44% cree que se venderán mayoritariamente los equipos entre $300.001 y $500.000.


Los consumidores

Pero las esperanzas del comercio también se acompañan de lo que dicen los clientes. Marco Consultora también estudió las expectativas de comportamiento de los consumidores. Y Más de la mitad de los entrevistados declara intención de comprar un TV, con preponderancia de LCD.

Además, un 91% dijo que seguirá el evento por televisión y de esos, un 54% aseguró que verá los partidos de Chile en directo, mientras que un 32% lo hará en la medida que pueda.

Para Rodrigo del Real, estas intenciones de compra, más que búsqueda de renovación tecnológica, responden a un fenómeno temporal donde se cruza la búsqueda de un dispositivo para ver el Mundial con la oportunidad y oferta disponible en las tiendas. “El público no está buscando tecnología, sino la oportunidad de comprar algo a buen precio para ver los partidos”, dice.

Y cree que esta es una buena oportunidad para que las tiendas se deshagan de su stock. “Luego del Mundial probablemente el retail va a renovar su oferta con productos más caros, pero de más alta gama y con más prestaciones. Y ahí se espera fuerte la oferta de LED y aparatos ya adaptados para la TV Digital, que hoy no se está promocionando mucho”, sostiene el analista.

Más información: www.marcoconsultora.com .