El 70% de los usuarios mira videos online relacionados con su profesión

El video online se destacó como una de las herramientas más utilizadas a la hora de informarse sobre un producto o servicio de TI, según el último estudio de comportamiento online desarrollado por Claro , IDC América Latina.

El 70 % de los encuestados miran videos online relacionados con su profesión. “Esto logra que el video se vuelva una herramienta sumamente atractiva para los marketineros de B2B”, dice Luciana Sario, gerente de marketing de IDC Latinoamérica.

México encabezó la lista del ranking, dónde más del 79% de los usuarios finales de TI mira videos online para obtener información sobre un servicio de IT o una tecnología en particular. Colombia lo siguió con casi un 78% como se observa en el gráfico. Último en la lista se ubicó Brasil con un 58,33%, aunque ocupando el último lugar se observó que así mismo más de un 50% está interesado en obtener información en formato video.

“Es importante destacar que para lograr un buen video online hay una serie de pasos a seguir. Contar con un plan de producción de calidad es uno de los pasos esenciales para obtener un programa multimedia exitoso”, explica Luciana Sario.

También es importante tener en cuenta en un programa de video son las métricas, ya que se debe analizar cómo se medirá el ROI de dicho programa.

“El video online debe mostrar un claro retorno sobre la inversión. Para ello es imperativo analizar cómo podemos hacer para sacar la mayor ventaja posible haciendo especialmente foco en las mediciones de “engagement”. Podemos contar con métricas básicas, como clicks, video views, etc. y métricas más complejas relacionadas con la interactividad generada a partir del video”, expresa Sario.

Herramientas útiles

Otro de los puntos a destacar de este estudio realizado por IDC, es el componente de viralidad que demostró tener el video online. Más del 55% de los usuarios de TI contestaron afirmativamente al preguntarles si habían reenviado alguno de estos videos a un colega a través de un email o alguna otra herramienta online. Colombia se destacó con más de un 59% a la hora de mostrar la viralidad del video, seguido por México con un 57%. El tercer lugar fue compartido por Brasil y Venezuela con un 56% y en último lugar se encontraron Argentina y Chile con un 51%.

“Uno de los objetivos a tener en cuenta cuando uno produce un video, es el desarrollo de un contenido creativo que sea de gran interés para la audiencia seleccionada. El objetivo de convertir a un video en un video viral, no es un objetivo que lo podemos lograr solos, necesitamos a nuestra audiencia para ello”.

“A la hora de medir los resultados de dicha viralidad hay que tener en claro cuál es la audiencia en cuestión. Si se trata de una audiencia de millones, entonces si vamos a querer lograr la mayor cantidad de views posible. Si por el contrario se trata de una audiencia pequeña, de la cual un alto porcentaje ha visto el video, entonces podemos decir que hemos logrado nuestro objetivo. Lo importante es la penetración que hemos alcanzado con el video en la audiencia deseada”, continúa Sario.

Para finalizar, la profesional explica “Para comenzar a generar un video viral debemos tener en cuenta el contenido, luego podemos sumarle una buena estrategia de distribución en las diferentes plataformas sociales y asegurarnos que la plataforma del video cuente con la tool de social sharing”.

Más información: www.idclatinamerica.com.