SAP ofrece solución especial para el retail

La explosión de las compras a través de múltiples canales agitó aún más el ya frenético universo de las ventas minoristas, en el que las empresas del sector busca satisfacer todos los caprichos y las exigencias de los consumidores. Con el fin de ayudar a las cadenas minoristas a sobresalir entre sus competidores, SAP presentó la versión más reciente de SAP Promotion Management for Retail, su aplicación para la gestión de promociones comerciales de empresas minoristas.

Las nuevas características de esta solución permitirán racionalizar los procesos promocionales de mercadeo y comercialización, crear promociones multicanal para acceder a compradores nuevos y existentes y proyectar ofertas para tomar decisiones más efectivas y rentables.

Diseñada con el cliente final en mente, SAP Promotion Management for Retail 7.1 ayudará a los equipos de desarrollo de campañas promocionales en sus esfuerzos por automatizar y administrar las complejidades inherentes a las promociones focalizadas que contemplan el empleo de tácticas como la distribución de volantes, la divulgación de publicidad impresa, la implementación de promociones directas en las tiendas, el envío de correos electrónicos, la publicidad virtual y el acceso a los medios móviles.

Gracias a todo esto, las cadenas minoristas podrán acceder a diferentes segmentos de compradores a través de múltiples canales mediante tácticas adaptadas a cada región, con el fin de elevar sustancialmente su desempeño financiero.

Las promociones

La creación de promociones comerciales efectivas implica una colaboración estrecha entre los miembros de los equipos de marketing, comercialización, publicidad y finanzas, que se encargan de planificar cuidadosamente y ejecutar campañas que contribuyen a elevar el desempeño financiero y satisfacer las exigencias de los clientes.

La aplicación SAP Promotion Management for Retail racionaliza y simplifica este complejo proceso multifuncional y aporta un control escalable que permite a todos los involucrados acceder a la misma información actualizada sobre planes y datos asociados a una determinada versión de promoción, en el momento en que lo requieran. Simultáneamente, permite divulgar diversas versiones de la misma promoción, ajustando cada una a una variante táctica determinada.

Otro de los atractivos de SAP Promotion Management for Retail es que está equipada con herramientas de origen científico que ayudan a saber, mediante el empleo de un motor de proyecciones y pronóstico, cuáles son las promociones más rentables, aún antes de la ejecución de una táctica promocional, a través del análisis minucioso de los datos que generan los puntos de venta.

La herramienta también sirve para administrar los presupuestos de manera retroactiva, cotejando los valores programados con los proyectados, para tener la posibilidad de retornar a la mesa de negociaciones con los proveedores y obtener condiciones más favorables.

Más información: www.sap.com.