Empresas reevalúan sus capacidades para crecer en mercados emergentes

De acuerdo a un nuevo estudio conducido por Accenture, la mayoría de los líderes de negocios globales señalan que sus empresas buscan que las economías emergentes de alto crecimiento impulsen su siguiente etapa de crecimiento, pero no creen tener las capacidades necesarias para competir en estos mercados.

Conforme a una encuesta realizada a 588 líderes de negocios en 85 países, el 80% señala que el enfoque primario de crecimiento para su empresa se encuentra en las economías emergentes, pero el 73% cree que debe acelerar sus esfuerzos para desarrollar una participación de mercado suficiente en estos mercados de alto crecimiento o puede, de hecho, ser demasiado tarde para ello.

La encuesta, publicada en un reporte de Accenture: Avance rápido al crecimiento: Aprovechando las oportunidades en mercados de alto crecimiento, encontró que el 40% de los ejecutivos dicen que carecen de una estrategia o de las capacidades operativas para aprovechar las oportunidades en sus mercados objetivo de rápido crecimiento y 57% creen que su empresa tendrá que “reevaluar” o “pensar de nuevo primordialmente” los enfoques y capacidades que necesitan para competir en estos mercados.

Potencial

El reporte analiza la diversidad de tasas de crecimiento del ingreso doméstico en varias economías y sugiere que existen oportunidades significativas en mercados que a menudo son poco comprendidos por los negocios multinacionales. Con el fin de aprovechar estas oportunidades, el reporte recomienda que como primer paso clave, las empresas deben invertir en técnicas avanzadas para rastrear y pronosticar cambios rápidos en el poder de adquisición y tendencias de consumo en estos mercados, así como la naturaleza de la competencia que enfrentarán en ellos.

“Existe una tendencia de las empresas a dudar al priorizar las inversiones en nuevos mercados e incluso una preferencia para reafirmar su posición o retirarse de algunas ubicaciones hasta que el entorno económico global sea más claro,” expresó Mark Spelman, director Administrativo de Estrategia de Accenture.

El análisis del reporte del ingreso doméstico futuro en 64 economías líderes fue realizado en colaboración con Oxford Economics. Sugiere que el 87% de los 125 millones de hogares adicionales que formarán parte de la economía mundial en los próximos diez años hasta el 2020 estarán en las economías emergentes, representando por lo menos $8.5 billones de dólares de ingreso doméstico adicional.

Más información: www.accenture.com.