La agencia especializada en Marketing de Buscadores inZearch presentó el pasado miércoles 13 de septiembre su estudio Marketing en Buscadores: 1º Investigación del Mercado Argentino, el primero de este tipo en el país, y que asegura la existencia de una desconexión entre la inversión publicitaria realizada a través de los canales tradicionales y las estrategias dedicadas a lograr una buena posición en los buscadores.

La pesquisa se realizó tomando en cuenta las 100 empresas que más invirtieron durante 2005, y sus principales conclusiones son las siguientes:

• La mayor parte de las grandes empresas no hacen un aprovechamiento adecuado de sus sitios Web
• El 77% de los sitios analizados no aparece en los primeros 20 resultados de búsqueda
• Sólo el 25% implementó en forma profesional estrategias para rankear mejor en los buscadores
• La mayoría de los sitios carecen de links directos desde los motores de búsqueda
• Sólo el 8% de los sitios tiene un buen tratamiento de los títulos
• En el 62% de los sitios no hay presencia de metatags (elementos del código HTML que brindan información a los buscadores)

Germán Herebia, director de InZearch, opinó que aún los profesionales de publicidad y marketing no poseen en su mayoría los conocimientos suficientes como para generar resultados concretos en Internet, "lo cual es comprensible teniendo en cuenta que hasta hace muy poco tiempo atrás se los formaba para un mundo 100% off line".

Las visitas generadas a través del marketing de buscadores son las más calificadas, según Juan Carlos Goldy, director de Marketing de la empresa. "Es el propio usuario el que busca activamente información relacionada con productos o servicios".

En su segmentación por mercados, el estudio asegura que los medios de comunicación, las empresas de telecomunicaciones y los sitios de comercio son los mejores posicionados en esta aún novedosa faceta del marketing. Atrás quedaron los sectores de banca y finanzas, alimentación y bebidas, cosmética e higiene personal, espectáculos y gobierno.

Más información: www.inzearch.com.