Gameloft y el mercado de los videojuegos móviles

La poderosa industria de los videojuegos, que ya desplazó en facturación a la cinematográfica, no deja de sorprender; y la tendencia para los desarrolladores son las aplicaciones para dispositivos móviles. En esto centra su foco Gameloft, que desde 1999 se ha posicionado como una de las compañías más innovadoras del sector, creando juegos para teléfonos equipados con tecnologías Java, Brew o Symbian.

La red de distribución de Gameloft tiene presencia en más de 65 países, incluida la Argentina, donde posee una planta, al igual que en México y Brasil. De todas formas, su proceso de distribución es sencillo y a través de operadoras telefónicas, tal como explicó a este medio Baudouin Corman, Business Development Manager para Latinoamérica: "Los consumidores descargan los videojuegos directamente desde el portal del operador en sus celulares y, una vez que el juego es descargado, se instala en el aparato y no se necesita conexión para jugar". En el país, Gameloft tiene acuerdos con la operadora CTI Móvil.

Actualmente, la compañía posee 12 estudios alrededor del mundo, y cuenta con más de 2700 personas trabajando in-house en el desarrollo de videojuegos en varios países, entre ellos, Argentina. Según el ejecutivo, un factor clave en sus equipos de producción está relacionado con la diversidad cultural: "Desde la creación en 1999, hemos abierto estudios en América, Asía y Europa, para asegurarnos de que nuestros juegos cumplan con las expectativas de todo el mundo".

Para Corman, la industria de los videojuegos móviles está en pleno crecimiento. Las cifras que maneja Gameloft indican que sólo en 2006 la industria ha generado alrededor de 2.000 millones de dólares en todo el mundo y se pronostica que crecerá globalmente un 25% en 2007. A su entender, los países más avanzados en la materia son Japón y Corea, donde la penetración alcanza el 12%.

De todas maneras, Latinoamérica viene incrementando fuertemente su participación. Si bien la penetración es menor, probablemente alrededor de 3% ó 4%, y el número de equipos compatibles también es bajo (cerca del 30% al 40% de la base instalada de los celulares existentes en Argentina es compatible para los videojuegos), Gameloft espera que la base crezca rápidamente en los próximos años hasta alcanzar del 85% al 90% en 2010.

"Este mercado todavía es joven y tiene un enorme potencial. El número de jugadores crecerá tanto como la base instalada y, más aún, cuando dicha base sea lo suficientemente grande, las herramientas de marketing y las inversiones actuales subirán de nivel", manifestó el directivo quien también decidió hacer una mención especial para el caso argentino, donde la principal barrera no es principalmente tecnológica : "En Argentina, nuestro desafío es aumentar y difundir, en colaboración con los operadores, el uso de los videojuegos. Muchas personas no saben que existen videojuegos para todos los gustos y muchos otros ni siquiera saben cómo descargar uno al celular. Frente a esto, debemos atraer a los consumidores y mostrarles lo fácil que es descargar un videojuego y, también, brindarles el producto correcto".

Teniendo en cuenta que el desarrollo de un videojuego puede llevar de 6 meses a 1 año, que su costo ronda el medio millón de dólares, y que su aceptación depende de la penetración y popularidad que logre a partir de su lanzamiento, Gameloft tiene acuerdos por licencias del mercado por videojuegos con las temáticas de éxitos como Duro de Matar, Lost, Amas de Casa Desesperadas y Shrek. "Igualmente, la mitad de nuestras ventas son generadas por nuestras propias marcas, como Asphalt 3: Street Rules, Real Football 2007 y Midnight Pool".

La última apuesta fuerte de Gameloft para la región es Guitar Legend: Get on Stage!, un videojuego donde el usuario puede tocar la guitarra a través de su celular, sin necesariamente ser un experto en música. Quienes descarguen el juego podrán interpretar clásicos como Smoke on The Water, de Deep Purple con sólo oprimir la tecla apropiada de acuerdo al ritmo del tema: "Guitar Legend será muy bien recibido por los usuarios de Latinoamérica, ya que la música en general y, especialmente el rock, tiene gran cantidad de seguidores", finalizó Corman.

Más información: www.gameloft.com.