Imation comercializará la línea de Consumer Electronics de Memorex
Por Lucas Delgado 22 de Junio de 2009Según su Consumer Cordinator, Félix Spector, incluye principalmente reproductores de música y DVDs portátiles, radio relojes con docking de iPod y iPhone, y portarretratos digitales. Por otra parte, señaló que el mercado de ópticos presentará retrasos y desabastecimiento
Imation renovó su compromiso con Audioptica Internacional, que se encargará de la distribución de la línea de Consumer Electronics de Memorex. La familia de productos está pensada para ingresar al retail y se espera que a partir de julio estén los primeros dispositivos disponibles en el país.
Según explicó a Canal AR Félix Spector, Consumer Cordinator de Imation, la introducción de este segmento será una de sus prioridades en este año. En parte, la decisión se basó en las consecuencias de la aplicación de una reglamentación aduanera, vigente desde el 24 de marzo de 2009 (resolución 61/2009 del Ministerio de Producción), que estableció licencias no automáticas para la importación de ópticos, principal negocio de la compañía.
Asimismo, afirmó que la estrategia de comercialización de los productos electrónicos difiere de la de CDs y DVDs. Por esa razón, comenzaron a presentar la línea a sus clientes, para brindarles el respaldo de la marca, y asegurar la venta y rotación. Entre las acciones previstas se encuentran la capacitación al personal del retail, marketing y mobiliario específico, promoción e información técnica.
Entre los 10 dispositivos que se distribuirán en una primera etapa, se incluyen principalmente reproductores de música y DVD portátiles, radio relojes con accesorios de reproducción y carga (docking) de iPod y iPhone, y portarretratos digitales.
Desabastecimiento y nuevos mercados
Para lo que resta de 2009, Spector señaló que se está trabajando en el tratamiento de las licencias no automáticas para poder asegurar el abastecimiento de sus clientes, en lo que refiere a productos ópticos de sus cuatro marcas (HP, Imation, Memorex y TDK), y así mantener su liderazgo en importaciones. “A pesar de todo, creemos que va a haber retrasos, y que muchos distribuidores van a quedar sin producto. Por otra parte, es probable que la demanda no cubierta se resuelva con contrabando, y eso produciría un desequilibrio en los precios”.
Respecto de la nueva línea, la intención es manejar su ingreso de manera ordenada y segura. “Este año, como mínimo queremos empezar con 3 retails, asegurar la rotación, y no generar falta o sobreabastecimiento de stock. Ya estamos definiendo nuestras primeras órdenes”, concluyó el ejecutivo.
Más información: www.imation.com.
