Cinco millones de dólares para promocionar el amor online
6 de Enero de 2011Esa cifra destinó la compañía de citas virtuales Match.com para su campaña en los principales calanes de cable de la región. Se transmite en señales como Fox, TNT, Warner, Axn, Sony y Universal
La compañía de citas online Match.com, que posee un caudal de 60 millones de usuarios, debutó en la pantalla chica el pasado 1 de enero con una campaña televisiva que se transmite en los principales canales de América Latina, como Fox, TNT, Warner, Axn, Sony y Universal.
Su intención es dar a conocer sus servicios y diferenciarse de la competencia, así como también consolidarse en la región. Para ello, destinó cinco millones de dólares en una publicidad que saldrá al aire durante tres meses, bajo el slogan Tu próximo encuentro comienza aquí.
“Habitualmente invertimos en medios online masivos y ese tipo de campañas se enfocan en resultados a corto plazo. La de televisión nos posibilita hablar con el público de manera diferente, contar una historia y sensibilizarlo”, explicó Claudio Gandelman, presidente de Match Latam, a través de un comunicado.
Si bien este tipo de trabajos es común para la compañía en Estados Unidos, es la primera vez que la llevan a cabo en Latinoamérica. Gandelman comentó que decidieron dar este paso en la región porque consideraron que “el mercado vive un periodo de consolidación, principalmente por el aumento de la base de internautas y la popularización de Internet como opción para buscar una relación”.
La iniciativa está siendo ejecutada en Argentina, donde tiene cuatro millones de miembros, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú. La campaña fue creada por la agencia brasileña Binder, producida por Hungry Man y dirigida por Paul Gandra.
Más información: www.matchlatam.com.
