La inauguración de la Feria del Libro que se realiza en el predio de La Rural en Palermo no sólo estuvo marcada por la polémica en torno al discurso inaugural del Premio Nobel de Literatura Mario Vargas Llosa, sino que también se destacó por la fuerte presencia de los contenidos digitales. En este sentido, las firmas Telefónica y Bibliográfika presentaron ese miércoles 20 en la Sala Julio Cortázar la tienda online eBooks, que posee más de 15 mil obras en español.

Argentina es el primer país que podrá acceder a este servicio, que cuenta con el respaldo de editoriales nacionales e internacionales; y los clientes Speedy y Movistar contarán con diferentes promociones exclusivas y títulos recomendados.

Bibliográfika, que ya integró su tecnología en las librerías online de Boutiquedellibro.com.ar, libreriaspaidos.com, musimundo.com, elalpeh.com, eldial.com y administra un catálogo de cerca de 20.000 títulos, es el principal distribuidor de la tienda eBooks. Su director, Gustavo Vorobechik, sostuvo a Canal AR que la evolución de esta clase de contenidos parecía “lenta y compleja” en Argentina, así como en otros países de Latinoamérica, pero en los últimos meses se observó una evolución muy fuerte del consumo de libros digitales.

“Creo que esta tendencia se consolidará en los próximos dos años, y notaremos que el formato digital comenzará a considerarse dentro de los economics de las editoriales y librerías. Esperamos que con el lanzamiento de la tienda de eBooks Movistar, el consumidor reaccione favorablemente”, agregó.

Los libros digitales se crean a partir de los mismos contenidos y diseños de las publicaciones en papel. Para ello, Bibliográfika convierte el titulo a formato ePub y encripta la información que le proveen los editores, protegiéndola de la impresión y la copia ilegal. Vorobechik confía en que los dispositivos de lectura ganarán adeptos en los próximos años, y que al caer los precios de los equipos, se completará “la trilogía” para acelerar la evolución de este mercado.

- ¿Cómo considera que está creciendo este mercado en el país?

"Los libros impresos gozarán de buena salud. Probablemente se vean afectadas las tiradas promedio, pero ahí también la tecnología estará presente".

- En estos últimos meses notamos una evolución muy acelerada. Una muestra de ello son las 40 editoriales nacionales que contrataron nuestros servicios de distribución digital en 2011, a comparación de las 20 que lo adoptaron entre 2007 y 2010. Hoy el editor es más receptivo de la tecnología y comprende que el libro digital no canivalizará ventas, sino que agrandará el mercado del libro en general.

- ¿Qué valor tiene que empresas como Telefónica intervengan en la distribución de contenidos?

- Sin dudas la llegada de grandes jugadores al mercado producirá un antes y un después. Será un aporte extremadamente positivo, principalmente porque no ingresa con intenciones de romperlo sino de ampliarlo. El Grupo Telefónica cuenta con más de 23 millones de clientes, algo que no es accesible para las librerías tradicionales. Sin dudas que eso será muy interesante para todos los editores, ya que el acompañamiento de estos proyectos por grandes jugadores aceleraran los tiempos de acostumbramiento de los lectores.
Por el lado de las librerías, sostengo que si bien la noticia puede parecer desalentadora, de tener una buena estrategia de comunicación con sus clientes habituales podrán aprovechar y capitalizar el buen nombre de su marca y fidelidad de los lectores.

- ¿Qué ventajas del libro electrónico llamará la atención de los lectores?

- El libro electrónico es práctico. Podemos cargar miles en cualquier dispositivo de lectura digital. No se arruga, ni se pone amarillo. No se pierde, ya que la información siempre está disponible en servidores seguros, y de romperse o perderse el lector, este puede acceder nuevamente a todas sus compras "sincronizando" el equipo nuevo con los sistemas de descargas (DRM Adobe).

- ¿Cómo será la dinámica con los contenidos en papel?

- Los libros impresos gozarán de buena salud. Probablemente se vean afectadas las tiradas promedio, pero ahí también la tecnología estará presente. Las editoriales tienen hoy un portfolio de herramientas asociadas a los distintos flujos de producción como nunca antes: el Offset, la impresión digital y los libros electrónicos, cada una de ellas potenciará de algún modo a la otra.
Probablemente el cambio está más asociado a la logística, no creo que se sigan trasladando libros, sino que serán impresos en cada día más cerca del lector. Es decir, no tiene sentido producir 3.000 ejemplares para exportar de cupos de 200 por país de nuestra región. Tendrá mas sentido producir 200 en cada nación.

Más información: www.telefonica.com.ar, www.bibliografika.com.