La campaña norteamericana se disputa con un iPhone

Desde hace varios años las redes sociales se convirtieron en un centro de interés para la comunicación política. En 2008, cuando Barak Obama compitió por primera vez a la presidencia, el uso de Twitter y Facebook fue un elemento neurálgico de la campaña. Para la nueva contienda electoral en los Estados Unidos, que tendrá por protagonistas a Obama en representación de los demócratas y a Romney por el lado de los republicanos, la clave pasará por el uso de las redes sociales a través de los teléfonos celulares.

La aplicación móvil de Romney apunta a recaudar fondos para la camapaña

"¿Tienes un iPhone? Si así es, apoyar esta campaña acaba de convertirse en algo mucho más divertido". Este es un fragmento de un email enviado la semana pasada por el equipo de asesores de Obama a todos sus seguidores, en donde se anunció la puesta en funcionamiento de una aplicación para iPhone.

La campaña de Obama puso en el centro de la escena una serie de aplicaciones para iPhone -la versión para Android llegará "próximamente". Este dispositivo móvil se convirtió en un centro de información, de recaudación de fondos y de coordinación de seguidores. Cualquier usuario tiene en sus manos las mismas herramientas que los voluntarios y éstos trabajan en la calle como si lo hicieran en una de las oficinas centrales de la campaña.

En Estados Unidos hay entre 80 y 100 millones de smartphones y, como demuestran las decenas de aplicaciones que los medios de comunicación están dedicando a las elecciones, la información estará en las manos de los usuarios. Por eso los distintos equipos de campaña pusieron el ojo en la movilidad.

Romney, por ejemplo, presentó una aplicación llamada Mitt’s VP -el vicepresidente de Mitt- que sólo cumplirá dos funciones: recaudar dinero (de 10 a 2.500 dólares) y anunciar su candidato a la vicepresidencia. En 2008, Obama ya había utilizado la estrategia de anunciar a su acompañante de fórmula a través de un SMS. Sin embargo, el nombre se filtró primero en los grandes medios de comunicación, por lo que la acción sorpresa a partir del uso del mensaje de texto quedó en off side.

En la última semana, los voluntarios de Obama for America realizaron 4.700 encuentros en más de 3.500 ciudades de todo el país. Para mantener este poder de convocatoria, resultará esencial el uso que la aplicación hará de los datos de localización del usuario. Al abrir la aplicación de los demócratas, los futuros votantes podrán recibir notificaciones de eventos de la campaña y ser convocados a distintos actos de manera espontánea.

Más información: www.barackobama.com/american-jobs-splash, www.mittromney.com.