New York Times invirtió 410 millones para potenciar su web
25 de Febrero de 2005El prestigioso diario estadounidense The New York Times invirtió unos 410 millones de dólares en la Web en lo que representa una marcada intención de seguir la tendencia iniciada por The Washington Post y por The Wall Street Journal. La decisión fue tras hacerse público un estudio que revela que las inversiones en publicidad on-line crecerán notablemente más que las proyectadas para la gráfica convencional en 2005
El prestigioso diario estadounidense The New York Times anunció que acaba de invertir 410 millones de dólares para comprar About.com, un sitio de Internet por el que transitan 22 millones de usuarios mensuales, que se sumarán a los 13 millones de internautas que leen The New York Times.com, The Boston.com y otros 40 web-sites que componen el universo digital de ese diario. De esta forma el diario se convertió en la duodécima compañía mundial de Internet.
La gran inversión está estimulada por el alto crecimiento de la inversión en publicidad en Internet. En este sentido, el año pasado la apuesta publicitaria en medios gráficos norteamericanos escaló un 3.8% en 2004 y se prevé que crecerá un 4.1% durante 2005. Sorprendentemente, en Internet el crecimento publicitario fue de 25% durante 2004 y se prevé una cifra similar de alza para 2005.
A la vez, las mediciones indican que el promedio de edad de los lectores de The New York Times.com -versión digital del diario en papel-, es de 43 años, mientras que el promedio de los internautas de About.com es de 37 años. Se amplía así el target de los "lectores" que se acercan a los productos de la compañía.
Los grandes competidores de The New York Times, The Washington Post y The Wall Street Journal, realizaron negocios parecidos. Hace semanas, Dow Jones, la corporación propietaria de The Wall Street Journal pagó 519 millones de dólares para comprar Marketwatch.com, un site dedicado a los mercados financieros y el The Washington Post, adquirió en diciembre la revista digital Slate , que era de Microsoft.
