La industria de medios de pago se destaca por la innovación, ya que contempla la constante creación de nuevas vías para que los clientes puedan realizar transacciones. En esta oportunidad, y con el objetivo de impulsar el crecimiento del comercio electrónico, VISA presentó en Argentina su plataforma Verified by Visa, desarrollada en Estados Unidos, que apunta a que las transacciones realizadas a través de Internet sean más seguras, rápidas y sencillas. Los socios de Visa pueden utilizar este servicio, tanto con las tarjetas de crédito como con las Visa Electron, dando de alta una clave nueva que permitirá validar cada compra.

Según Jürguen Wassmann, responsable de nuevas tecnologías en Visa para América Latina y Caribe, con este lanzamiento la "Argentina se pone a la vanguardia del Cono Sur", ya que genera un nuevo entorno confiable para realizar comercio electrónico, lo que impulsaría tanto la cantidad de ventas a través de este medio como el promedio de valor por transacción. "Verified by Visa es un servicio que permite a las instituciones financieras autentificar la identidad de tarjetas durante el proceso de pago de compras en Internet".

Los negocios que deseen utilizar esta solución para que los consumidores utilicen su tarjeta a través de Internet contarán con el valor de un sistema soportado por el protocolo 3D Secure para la autenticación de los datos, desarrollado por Visa como nuevo estándar en transacciones online. El siguiente gráfico explica los pasos que deben dar los usuarios para hacer uso del sistema:

Para tener una noción del nivel de "transacciones virtuales" que Visa registra, Wassmann comentó que del total del volumen de compras en todo el mundo a través de puntos de venta, el comercio electrónico representa el 8,5%, a junio de 2005. En América Latina el número es similar, 8%, lo que representa 1.800 millones de dólares. Por otra parte, según la empresa, en Argentina existen tres veces más tarjetas de débito que de crédito, y con la nueva plataforma podrán también incorporarse al e-commerce.

El punto de vista que tiene Visa sobre el comercio electrónico difiere del de muchos organismos dedicados al tema, y parece ser un poco más exigente: para la empresa se puede hablar de comercio electrónico sólo cuando una operación se genera y se cierra a través de Internet, y no cuando un sitio Web es solamente un disparador de la decisión de compra.

Encuentre una demostración del uso de Verified by Visa aquí.

Más información: www.visa.com.ar.