Balance del año de la división Hogar de Microsoft

El crecimiento del mercado hogareño en términos de PCs significó en nuestro país en 2005 un 47%, cifra que supera la tendencia mundial, de un 36%. Asó lo aseguró la división Hogar y Entretenimiento de Microsoft, que actualmente representa un 15% de la facturación total de la compañía a nivel mundial.

Constantemente se realizan investigaciones para definir el perfil de los usuarios, sus costumbres, hábitos de uso y consumo, para posteriormente reflejar los en los productos. Tomás Oulton, gerente de la división Hogar y Entretenimiento de Microsoft Cono Sur comentó cómo fueron las ventas en este año y cuáles serán las tendencias para 2006 en términos de movilidad, entretenimiento y hogar.

Según la empresa de software, el 35% de las computadoras que se venden actualmente son para el hogar, y la tendencia para 2006 es que aumenten las ventas en ese entorno. Los principales usos de las computadoras en el hogar no han variado en forma considerable y rondan en el e-mail, la mensajería instantánea, los videojuegos, navegar en Internet y ver películas.

Como contexto a lo señalado por Oulton, vemos que los cambios tecnológicos son cada vez más veloces y los costos bajan constantemente. Por ejemplo, en el caso de los productos LCD, la tecnología que viene se denomina SED, y está siendo desarrollada por Canon y Toshiba. HDTV está cada vez más generalizado y es lo que vendrá en poco tiempo. El sonido también tuvo sus cambios, fue migrando de 5.1 a 7.1 y pronto el 9.2 será una realidad. En términos musicales, de MP3 pasamos al podcast, que nos permite grabar lo que deseamos en radio, depurar las publicidades y escuchar el programa cuando uno así lo crea conveniente. En términos de video, atrás quedó el VHS, y del DVD pronto pasaremos a hablar de DVR. En términos de telecomunicaciones, se pasó del celular, al dispositivo y pronto a VoIP.

Las tendencias rondan en la convergencia de todos los dispositivos que hoy nos presenta el mercado, y el desplazamiento de los aparatos electrónicos dentro del hogar, que pronto no será necesario ya que los mismos dialogarán inteligentemente unos con otros y podremos hablar de "home networking".

La información televisiva ahora se recibe desde el aire, el cable, satélite e Internet. Los números indican que año tras año la cantidad de consumidores de televisión por aire irá decayendo, mientras que ascenderá el número de los que elijan el cable, manteniéndose estable la televisión satelital o la transmisión digital terrestre.

Las tendencias a nivel mundial muestran que ya hay en el mundo 7.5 millones de DVR, mientras que en Argentina, apenas comienza a escucharse nombrar. Es un aparato que si bien cumple interesantes funciones, como grabar programas de TV sin publicidad, aún no es lo suficientemente completo en términos de software, pero de todas formas, los operadores de cable empujan hacia el DVR constantemente.

En los Estados Unidos el 16% de los hogares ya cuentan con un HDTV y de hecho Hollywood ya está produciendo contenidos que se podrán ver por medio de los mismos. Triple play está evolucionando a múltiple play: para ese entonces el transporte será de datos, telefonía, IPTV, VoIP y servicio on-demand.

La banda ancha está cada vez más ancha, tiene más penetración y costos más bajos, como pasa por ejemplo en Corea, que ya cuenta con 5 Mb y por medio de la misma ya es posible que se transmita TV.

"El mercado de computación hogareña en Argentina va cambiando constantemente", señaló Oulton. Se estima que las ventas para fin de año llegarán a 1.100.000 PCs para el hogar y en ese número, un alto porcentaje de las ventas tienen que ver con el Plan Mi PC. Según comentó el ejecutivo, a pesar de la saturación de mercado que se estima en relación al plan, y del vuelco que se deberá generar en torno al producto, para 2006 se planea vender un número de máquinas similar al que ya se manejó en este año.

Otro hecho relevante es que 47% del total de PCs que se venden son para el hogar. En Compumundo, por ejemplo, se vendieron 7.000 máquinas. "Del DVR aquí ni se habla", señaló Oulton. En el 2004, fueron 300 millones de dólares los que dejaron las ventas de PCs, insumos, accesorios y software de consumo. Para el 2005, la cifra aumentó a poco más de 432 millones de dólares. El porcentaje de participación dentro de los "non food" de las PCs pasó de representar un 6% en el 2004 a significar un 7.6% para el corriente año.

En términos de videojuegos, se está hablando de un nuevo concepto de entretenimiento. Las consolas de video juegos ya son 28 billones en el mundo. Son tres los principales players que participan de tal mercado: Sony, Microsoft y Nintendo. Las PS1 son 105 millones en el mundo; las PS2, 87 millones y las Xbox, 20 millones. Anticipó que para el 2006 se presentará en Argentina la PS3. La edad promedio de los gamers es de 30 años y el 47% son mujeres. El comercio que implica esa movida ya habla de hasta comerciales dentro de los video juegos y las cifras suman alrededor de 2.9 billones de dólares. Por otra parte, es de destacar que las consolas móviles tendrán un buen futuro, ya que si bien el 65% de las consolas vendidas son fijas, el 35% de las ventas tiene que ver con las portables.

Más información: www.microsoft.com.ar.