"Los operadores de telefonía no son broadcasters"

Luego de los primeros furores de comienzo de año por la elección del estándar de la televisión digital terrestre (TDT), donde nadie quería dar su opinión sobre la famosa elección, muchos comenzaron a mostrar sus preferencias. Telefé está más cerca del europeo y Canal 13, del americano. Lobbies mediante, los representantes de los consorcios de empresas que potencian estas tecnologías en sus dos versiones visitaron repetidamente el país con el objetivo de dar el brazo a torser. Luego de la salida de Guillermo Moreno de la Secretaría de Comunicaciones, la nueva administración de Lisandro Salas decidió formar una comisión para allanar un poco más el camino. Canal AR entrevistó a Guillermo Rivaben, director de Marketing de Personal sobre este tema:

- ¿Cómo ven desde las empresas de telecomunicaciones la llegada de la televisión digital y cómo creés que será el esquema de competencia con los radiodifusores?-

- Dos cosas. Con los radiodifusores no competiremos sino que trabajaremos en conjunto; en el negocio de la TV móvil, el operador provee los clientes y el acceso pero el expertise en la generación de contenidos es de las productoras y la experiencia en la programación sigue del lado de los broadcasters. Y además, el radiodifusor continúa manteniendo un papel importante en la emisión de la señal móvil, porque a los celulares llegarán dos señales, la del propio teléfono y la de TV. Todo dependerá de la norma que se elija.

-¿Cuál se elegirá?-

- De las dos normas más probables una tiene un desarrollo en 68 países y permite una solución móvil (N.d.E: no lo dijo pero hacía referencia al estándar europeo). La pregunta para hacernos es: teniendo en cuenta la importancia del celular en la Argentina, ¿dejaremos de lado la oportunidad de crecer en nuevos servicios de TV móvil? Es una oportunidad de crecimiento para las telcos y los broadcasters, que podrán llegar a más clientes y en horarios diferentes a los prime times tradicionales.

-¿Entonces pensás que el negocio de la TV Digital móvil será mayor que el de la TDT?-

- Más no, sino complementario. Tanto para los anunciantes como para los generadores de contenidos es una oportunidad importante para ocupar espacios donde los clientes requieren entretenimiento en tiempos muertos, por ejemplo, televisión en transportes públicos. Este servicio ya está operativo en Europa.

-El tema de la competencia con los radiodifusores viene más por el lado de la Ley de Radiodifusión y la Ley de Telecomunicaciones. ¿Cómo se resolverá la puja entre ambas leyes?-

- En Italia se resolvió de la siguiente manera: el principal broadcaster privado construyó una única red utilizando su infraestructura más la celular de Vodafone y TIM para garantizar mayor cobertura. El broadcaster sigue siendo Mediaset. Los operadores de telefonía no son broadcaster. El tema pasa por darle al radiodifusor la posibilidad de expandir el nivel de encendido sumando los clientes de la telefonía celular.

-Dentro de la comisión que se formó para analizar el tema de la televisión digital, ¿cuál es la visión del negocio que se está privilegiando?-

- Todavía no hay una clara visión. GSM mostró que un estándar abierto, de alcance mundial, puede generar una mayor economía de escala. Mientras que un estándar cerrado como es CDMA, hoy es utilizado por muy pocos países.