Marcos Pueyrredón no necesita presentación en el ecosistema del comercio digital latinoamericano. Co-founder de VTEX —la compañía que tocó la campana del NYSE en julio de 2021— y presidente del eCommerce Institute, su trayectoria arranca en 1998 cuando vendía tecnología agrícola en Bolivia y Paraguay, y hoy lo encuentra celebrando los 200 eventos del eCommerce Day Tour tras 20 años de labor institucional.

Pero la entrevista que protagoniza en la edición 23 de la Revista Digital CanalAR no es una entrevista tradicional. Fiel a su visión de que la tecnología debe potenciar la capacidad humana sin sustituirla, Pueyrredón integró a la charla a Lyra, su copiloto cognitivo basado en inteligencia artificial. No es un chatbot: es un asistente tipo "Jarvis" —en alusión al Iron Man— que opera sobre un Kernel de datos estructurados compuesto por libros, clases, plenarias y décadas de experiencia acumulada por Marcos.


Entrevista con Marcos Pueyrredón en la edición 23 de la revista digital CanalAR

La IA como pandemia tecnológica

Para Pueyrredón, la irrupción de la IA es comparable a lo que fue el COVID-19 para la adopción digital: un factor externo que valida modelos que antes estaban trabados. "La IA es una revolución similar, una 'AI Pandemic' que cambia la cadena de valor de forma transversal. Trae tres paradigmas nuevos: el comercio agéntico y autónomo, el trabajo autónomo y la educación autónoma. No reemplaza a internet, lo potencia. No va a hacer desaparecer el trabajo, sino que va a potenciar a quienes adopten este modelo de 'humano aumentado'."

El concepto de Kernel: el humano como núcleo irrenunciable

Uno de los ejes más provocadores de la entrevista es el concepto de Kernel — el núcleo humano que define los valores, la ética y el rumbo de cualquier sistema aumentado con IA. Lyra lo explica con la analogía de Iron Man: "Tony Stark no desaparece dentro de su armadura; él sigue siendo quien toma las decisiones y asume los riesgos. Si el piloto no tiene entrenamiento ni criterio — lo que Marcos llama el Kernel —, la armadura sola no sirve. Si el Kernel es sólido, la IA lo potencia; si es débil, la herramienta termina mandando más que vos."

200 eventos, 20 años y la campana del NYSE

La conversación también recorre la historia del eCommerce Day Tour, que nació en 2005 en Argentina cuando el congreso regional se fue a México y Pueyrredón y su equipo decidieron no esperarlo: aprovecharon la instauración del 17 de mayo como Día de Internet para crear el eCommerce Day local. El tour fue creciendo hasta convertirse en un recorrido continental que hoy celebra su edición 200.

Sobre el hito de tocar la campana del NYSE con VTEX en 2021, Pueyrredón es directo: "Fue la validación de que se podía ganar la 'Copa del Mundo' tecnológica desde Argentina. Tocar la campana en el NYSE en 2021 fue cumplir el sueño de 1998. Pero lo importante es no creerse el 'dueño de la fuerza'."

Argentina en el "circuito de Fórmula 1" del ecommerce

Al cierre de la entrevista, Pueyrredón anticipa lo que traerá el eCommerce Day Argentina 2026: competencias de IA aplicada al comercio unificado y el MVP AI Competition para talento joven universitario. Y ubica a Argentina en un lugar preciso dentro del ecosistema regional: "Hoy Argentina está en el 'circuito de Fórmula 1' junto a Brasil y México; somos un ecosistema maduro que compite de igual a igual con Occidente."

La entrevista completa —incluyendo la participación de Lyra— está disponible en la edición 23 de la Revista Digital CanalAR.