Catamarca se promociona a través del marketing en buscadores

La Secretaría de Turismo de Catamarca contrató los servicios de inZearch (empresa de publicidad online especializada en marketing orientado a buscadores) para promocionar la tradicional "Fiesta Nacional del Poncho", realizada entre 13 y el 23 de julio de 2006.

En primer lugar, el objetivo de la contratación fue generar visitas calificadas (búsquedas relacionadas específicamente sobre el tema) al sitio de la Secretaria. En segundo lugar, llegar con anuncios publicitarios a los usuarios de Internet en el preciso momento en que éstos buscan información sobre temas relacionados a la Fiesta Nacional en cuestión.

En diálogo con Canal AR, Juan Carlos Göldy, director de marketing en inZearch, se explayó sobre el devenir "exitoso" de la campaña: "Duró aproximadamente 15 días, en los cuales le generamos más de 3.000 visitas calificadas al sitio, o sea, más de 200 personas por día ingresaron al sitio de la Secretaria de Turismo de Catamarca para informarse sobre la fiesta Nacional del Poncho". El modelo de negocio se basó en el pago por cada click, que se hizo sobre el hipervínculo.

En relación al desarrollo y la implementación de este modelo de marketing en buscadores en Argentina, Göldy comentó: "No hay datos oficiales de Argentina sobre inversión publicitaria en Marketing en Buscadores, ya que Google no pertenece al IAB (Internet Advertising Bureau Argentina), ente que recopila y publica los informes oficiales de inversión publicitaria en Internet de nuestro país. Estimamos que el 20% de la inversión total en Internet está destinada a este modelo publicitario".

Más información: www.inzearch.com.