¿Se salvan los diarios impresos?

El Segundo Encuentro Panamericano de Comunicación en Internet, organizado por infobae.com, comenzó hoy en Buenos Aires con el objetivo de discutir el impacto de la Web en los medios de comunicación. Como primera conclusión, puede afirmarse que el diario en papel no morirá, aunque será transformado en gran medida.

Una primera aproximación a la comparación entre el diario en papel y el diario online vino de la mano de Daniel Hadad, propietario del grupo Infobae, al dar la bienvenida al evento. Según Hadad, Internet es una plataforma novedosa, que permite leer el diario, tener actualizaciones al instante, imágenes, videos, animaciones, infografías, algo imposible de presentar en un pedazo de papel. "Si yo tuviera un canal de televisión hoy estaría preocupado. De hecho lo estoy, porque me parece que Internet empieza a competirle de una manera seria y preocupante a los medios de comunicación tradicionales", llegó a decir.

Luego, durante el resto de la mañana, David Payne, director general de CNN.com, Rajiv Chandrasekaran, director editorial de Washingtonpost.com, y Claudia Antunes, editora de la sección internacional del diario Folha de San Pablo, compartieron sus puntos de vista sobre las remodelaciones sufridas por el diario en papel frente al advenimiento de Internet.

El responsable de CNN.com aseguró que el sitio Web informativo de la empresa se convirtió hace varios años en el corazón de la estrategia de medios de CNN, y marcó como el punto más importante de un diario online la customización hacia el lector, la idea de que el internauta encuentre de manera fácil lo que está buscando. Payne aprovechó la ocasión para anunciar el lanzamiento en Argentina de CNN Pipeline, un novedoso sistema para que el lector obtenga en tiempo real una diversidad de videos informativos actualizados y catalogados en secciones.

Por su parte, Chandrasekaran comentó en detalle su objetivo de integrar en un 100% la redacción del diario Washington Post en sus ediciones en papel y digital, aprovechando los recursos y conocimientos de cada sector. "Los diarios en papel no han muerto, pero si quieren sobrevivir deberán transformarse en una organización basada en una plataforma multimedia". La estrategia del reconocido diario norteamericano no incluye la ampliación de su sala de redacción, para abarcar mejor el área digital y la impresa, sino integrarla y reducirla, para hacerla más flexible y dinámica, con el respaldo de artículos de colaboradores y hasta lectores.

En este sentido, la interacción con los internautas parece ser la piedra filosofal para el Washington Post, y acorde a la estrategia anteriormente detallada, elementos como los blogs, los comentarios de notas (disponibles desde mayo en cada noticia del sitio) y los foros de discusión se prestan a un nuevo contacto entre medio y lector.

Por último, Claudia Antunes describió la importancia de la edición online del Folha de San Pablo con un simple ejemplo: a las 5 de la tarde, cuando se juntan los editores de todas las secciones del diario en formato papel, el primer dato en importancia es la cantidad de lecturas que tuvo cada nota en la edición digital.

Sin dudas, la revolución provocada en el ámbito de las tecnologías de la información seguirá reconfigurando los modelos de negocios de los importantes grupos mediáticos en todo el mundo.