El mercado local de memorias según Kingston

Kingston continúa apostando al mercado local de memorias RAM y flash con sus productos. Así lo aseguró en diálogo con este medio Jean Pierre Cecillon, territory manager para el Cono Sur de la empresa que durante este verano estuvo junto a Garbarino en la costa para presentar sus promociones.

- ¿Cuál es la tendencia que observa Kingston para su mercado a nivel local?

-En este momento, los mercados han cambiado sus condiciones con respecto al año pasado. Esto se debe principalmente a que los precios han bajado en el sector de memorias Flash. Incluso bajó el costo del semiconductor, que es lo que hace que puedan bajarse los costos, y así el precio para el consumidor final. Por otra parte, en el sector de memoria RAM se ha observado el alza de los precios, pero actualmente se está acomodando, sobre todo la tecnología DDR2. Para Kingston esta tendencia es buena porque reduce nuestra diferencia con marcas menores.

- ¿Cuál es la propuesta de la empresa para 2007?

- Este año queremos seguir manteniendo el liderazgo en RAM y Flash en Argentina. Según el último Market Share medido por el sistema de importaciones María, en el área de Security Digital tuvimos el 50% del mercado, en USB el 48% y en RAM el 42%, durante 2006. El objetivo principal es seguir profundizando nuestro trabajo de reconocimiento por usuarios finales. Para esto, estamos con una estrategia en marketing y con una fuerte inversión en el sector retail. Por ejemplo, durante esta temporada de verano, estuvimos junto a Garbarino en Pinamar con promociones. Buscamos usuarios que tuviesen productos en la playa, y los encontramos. Nos sorprendimos, creimos que sólo encontraríamos cámaras digitales, pero también había personas con sus pen drives. Les regalamos kits con productos para el verano.

- ¿Qué productos nuevos tienen?

- Este año en términos de RAM no hay mucha novedad. Los que deciden sobre los nuevos lanzamientos en este sector son los fabricantes de procesadores. La novedad aparece para fin de año con sistemas de memoria DDR3. Aunque no sabemos si se va a demorar. En el sector de memoria Flash, estamos trabajando en la continuidad de nuestro programa de diversificar la producción de USB con el objetivo de atender todos los nichos. Ahora vamos a lanzar un nuevo producto llamado Minimigo, es muy pequeño con un software que permite cargar en otro sistema tus configuraciones, por ejemplo tu carpeta de favoritos, el Explorer, la imagen de fondo de tu escritorio y la agenda del Outlook. También planeamos seguir la tendencia actual de mayor capacidad en tarjetas y pen drives.

- ¿Cómo fueron las ventas durante 2006?

- Estamos terminando de cerrar los números. Mientras tanto te anticipo que nuestros embarques para la Argentina crecieron un 64%, lo que la convierte en el segundo país de América Latina en el que más crecimiento tuvimos -el primero fue Uruguay con el 65%-. Estamos muy contentos con la recuperación económica después de la crisis, lo que nos ha permitido participar en más mercados y ha hecho que la marca haya crecido y acumulado resultados.

Más información: www.kingston.com/latam/.