Microsoft comprará aQuantive en 6 mil millones de dólares

Microsoft anunció esta mañana su intención de desembolsar 6 mil millones de dólares para comprar aQuantive, una compañía de marketing digital, servicios y publicidad por Internet. Con esta adquisición el gigante del software intentará incrementar la publicidad en el portal de la compañía MSN, el servicio en línea Windows Live, la plataforma de Xbox Live y los servicios de Office Live.

Con este acuerdo, aQuantive proveerá nuevos softwares de publicidad digital y servicios a Microsoft para apoyar otros servicios como el video por demanda y la televisión IP. La compañía también maneja Atlas, un negocio que ofrece software y servicios para la colocación de anuncios digitales y un servicio llamado DRIVEpm, que orienta a los anunciantes y editores a dirigir sus campañas e inventarios de anuncios.

Según las modalidades del acuerdo, Microsoft propuso adquirir todas las acciones de aQuantive a un precio unitario de 66,50 dólares, es decir alrededor de 6.000 millones de dólares y comunicó a los 2,600 empleados de aQuantive que serán incorporados dentro de su negocio de servicios en línea. La adquisición llega un mes después que Google pagara 3 mil millones por DoubleClick, una red de publicistas y editores de Internet, para impulsar su capacidad en elementos de publicidad como anuncios, gráficos y anuncios en video.

En un comunicado, el CEO de Microsoft, Steve Ballmer, dijo: "Esta adquisición forma parte de la ambición de Microsoft de suministrar al sector de la publicidad una plataforma de peso en Internet, así como un conjunto de herramientas y servicios que permitirán generar el máximo de retorno en las inversiones por publicidad".