El marketing móvil crecerá en 1.000 millones de dólares durante 2008
31 de Marzo de 2008Según estudios realizados por la consultora, el mercado moverá cerca de 2.700 millones de dólares este año. De todas maneras, destacó que aún falta mejorar plataformas y definir estándares para su explosión progresiva
La publicidad a través de dispositivos móviles es un segmento que lentamente se va afianzando dentro del mundo del marketing. Un estudio realizado por Gartner asegura que ese mercado generará 2.700 millones de dólares durante 2008, unos 1.000 millones más a lo registrado el año pasado. La consultora aseguró que el mercado se mueve “desde la inexperiencia”, pero consciente de su potencial futuro.
De todas maneras, la empresa identificó algunos puntos que deberán resolverse para permitir la explosión definitiva de esta nueva modalidad del marketing. La lenta adopción de los sistemas multimedia, la falta de aceptación por parte del usuario, y la inmadurez de los estándares o la diversidad de plataformas son algunos de los problemas que el mercado deberá atender con miras a la expansión.
Tole Hart, director de investigación de la consultora, comentó: “Para lograr la aceptación de los anuncios, los anunciantes deben mejorar el sistema de búsqueda en los teléfonos móviles, y provocar que la experiencia sea más gratificante para el usuario final”.
Gartner prevé que este tipo de problemas podrán ser resueltos por las compañías en aproximadamente 2 años, gracias al mayor conocimiento de los gustos y necesidades de los usuarios, al contexto y localización del cliente.
Más información: www.gartner.com.
