Internet gana inversión publicitaria a costa de la radio
4 de Abril de 2005Sabido es que Internet se expande a pasos agigantados. Este medio que parece querer tomar la delantera en cuanto a relevancia se está acercando cada vez más a sus hermanos mayores (TV, radio, gráfica y cine). En el Reino Unido el gasto publicitario superó por primera vez en cuota de mercado (el porcentaje de dinero destinado sobre el total invertido) a la radio. Seguramente sea un indicio de algo que ya está sucediendo. Internet se perfila como el medio del futuro gracias a la convergencia y los anunciantes parecen haberlo notado
En el Reino Unido el gasto publicitario en Internet creció más de un 60 por ciento durante el año pasado y superó -por primera vez- al radiofónico en términos de cuota de mercado, dijo la Agencia de Publicidad Interactiva en un informe difundido el lunes. Los datos de la agencia fueron recopilados por Price Waterhouse Coopers.
Para verlo en números, el gasto publicitario online en 2004 fue de 653,3 millones de libras (unos 953 millones de euros) según el grupo de comercio para anunciantes online. Así, representó el 3,9 por ciento del total de publicidad en el Reino Unido frente al 3,8 de la radio. En 2004 su cuota había sido un 2,6 por ciento del total.
Guy Phillipson, consejero delegado de la agenda opinó que "existe un cambio cultural masivo que obliga a cambiar en el comportamiento del consumidor y del anunciante". En el mismo sentido, son muchos los grupos de planificación de medios que prevén que la publicidad online supere en crecimiento a otros medios en los próximos años.
La razón es que cada vez más personas contratan acceso a Internet de banda ancha y los anunciantes se sienten más cómodos invirtiendo sus presupuestos en campañas online. Además, el medio permite una segmentación mucho más precisa que la que se logra pautando en medios masivos como la TV y la radio, ya que se puede elegir qué usuarios vean una campaña u otra a partir del origen de su conexión, su IP o bien por franjas horarias.
