Las buenas y las malas noticias para el mercado discográfico

Ayer se desarrolló el seminario Protección de la Propiedad Intelectual en la Industria de la Música: tendencias internacionales, organizada por CAPIF y la Asociación Argentina de Derecho del entretenimiento (AADE), en el cual participó Shira Perlmutter, vicepresidenta de Política Legal para Asuntos Globales de la Federación Internacional de la Industria Discográfica (IFPI), quien comentó sobre los nuevos modelos de negocios, las tendencias y los desafíos del segmento en la era digital.

Permutter dividió las noticias en buenas y malas. Sobre las primeras afirmó que la música digital se consume cada vez más y tiene un rol fundamental en el repunte del negocio. Un ejemplo son los datos sobre la facturación a nivel mundial que ascendió a 3 mil millones de dólares en 2006.

Con respecto a las malas noticias, adjudicadas sobre todo por los medios de comunicación, la vicepresidenta comentó sobre el final de la industria, y alegó que los precios de los CDs han bajado, que la relación de las discográficas con los artistas mejoró, ampliándose hacia otros horizontes, tomando nuevos roles en el management, las presentaciones en vivo y el merchandising.

Según Perlmutter, la prensa afirmó también que el negocio resultaba lento para los desafíos que presenta la era digital. Como ejemplo de las respuestas de la industria ante esta situación, la ejecutiva comentó los casos de Corea y Japón, donde colaboran la penetración de banda ancha y los servicios móviles para agilizar los procesos. También mencionó los nuevos negocios que se generan a través de empresas como Amazon y Nokia, que superó 3 veces las ventas de sus equipos con respecto a los de Apple.

Teniendo como premisa "el consumidor es el rey", planteó el modelo que está en vista para recuperar la industria, que es el de suscripción, por el cual los usuarios pagarían un único precio y tendrían acceso a un portfolio de contenidos ilimitados. Por otro lado, Perlmutter comentó acerca de los problemas de la interoperabilidad de los sistemas de Digital Rights Management (DRM), por los cuales a veces se dificulta que las canciones puedan utilizarse en distintos soportes, como por ejemplo Windows y Mac.

Sobre los casos actuales, como la iniciativa del grupo inglés Radiohead, que lanzó su último trabajo en Internet proponiendo que el precio lo fijara el usuario, comentó que ésa fue una buena estrategia para la industria, ya que demostró que aún el consumidor está dispuesto a pagar por los contenidos.

Además, tuvo en cuenta las acciones que se están realizando para frenar la piratería y tomó como ejemplo el caso de OiNK (ver nota aquí), y llamó la atención sobre el rol que tienen los proveedores de Internet en los delitos digitales.

"No se puede competir con la piratería, es un servicio gratuito. A partir de esto, los usuarios perdieron el sentido del valor que tiene la propiedad intelectual. La respuesta de la industria de la música tiene varias oportunidades para continuar. Hay que ponerse de acuerdo en un modelo que sirva para el negocio. Las compañías continuarán ayudando a los artistas, y será como siempre el corazón de los productores discográficos", concluyó Perlmutter.

Más información: www.ifpi.org.