Las mediciones de Ibope incluirán redes sociales y radios online
6 de Septiembre de 2010Tendrán que colocar un tag en el sitio de Internet donde se escuchan las transmisiones en vivo. La idea es llegar a las AM y FM que sólo funcionan vía Web. Servirá para hacer indicadores de audiencia y calcular pautas publicitarias
El mundo 2.0 dejará de ser una interrogante para Ibope, que confirmó que a partir del año entrante comenzará a medir la audiencia de redes sociales y radios online, de forma tal que el sistema tendrá la capacidad de hacer perfiles de usuarios de forma automática.
Según publicó el diario La Nación, Isabel Penelas, coordinadora de Marketing y Nuevos Negocios de Ibope, y Sergio Szeinfain, coordinador de Radio y TGI (estudios sobre hábitos de consumo) de Ibope, sostuvieron que también extenderán su alcance a señales de AM y FM que sólo funcionan en la Web.
Para que el sistema mida sus audiencias, las radios tendrán que colocar un tag en el sitio de Internet desde donde puede escucharse la transmisión en vivo. Los ejecutivos precisaron que se elaborará un ranking de la cantidad de personas que escuchan las emisiones online, por otro lado se confeccionará un perfil de audiencia, y se tratará de integrar a ambos listados.
Szeinfain explicó que servirá “para analizar información y para hacer pautas. Se hacen informes con todos los indicadores de audiencia y luego se simulan pautas semanales. Funciona como una gran tabla dinámica”.
Más información: www.ibope.com.ar.
