Publicidad digital durante periodos de recesión
Los estudios sobre periodos de recesión anteriores demuestran sistemáticamente que mantener o aumentar la inversión en marketing durante un periodo de recesión puede conducir al éxito a largo plazo:
Según una investigación de McGraw-Hill, que analizó a 600 empresas estadounidenses entre 1980 y 1985, las ventas de aquellas que realizaron una publicidad agresiva durante la recesión superaron en un 256% a las de las que redujeron su presupuesto publicitario.
Un estudio de McKinsey & Company sobre más de 1.000 empresas, realizado durante un periodo de 18 años entre 1982 y 1999, reveló que las empresas más exitosas preferían sacrificar una rentabilidad a corto plazo menor para obtener una ganancia a largo plazo, y que redistribuían sus recursos en lugar de reducir los gastos. De hecho, durante los períodos de recesión, los gastos publicitarios de estas empresas se incrementaban como un porcentaje de las ventas.
El análisis sobre 1.000 empresas, realizado con posterioridad a la recesión de principios de los años 90, concluyó que para aquellas empresas que habían reducido sus presupuestos para marketing, el rendimiento del capital invertido disminuyó en un 0,8% después de la recesión. Por su parte, las que aumentaron sus actividades de marketing registraron un incremento del 4,3%.
El análisis de los datos de AGB,
Posterior a la recesión de 1981 en Estados Unidos, reveló que las marcas con rendimientos más bajos después de la crisis fueron aquellas que habían reducido sus gastos en publicidad. En cambio, las 15 marcas más exitosas, según la opinión de los consumidores, fueron aquellas que habían aumentado sus gastos durante la recesión.
El análisis sobre 1.000 empresas, realizado con posterioridad a la recesión de principios de los años 90, concluyó que para aquellas empresas que habían reducido sus presupuestos para marketing, el rendimiento del capital invertido disminuyó en un 0,8% después de la recesión. Por su parte, las que aumentaron sus actividades de marketing registraron un incremento del 4,3%.
El análisis de los datos de AGB,
Posterior a la recesión de 1981 en Estados Unidos, reveló que las marcas con rendimientos más bajos después de la crisis fueron aquellas que habían reducido sus gastos en publicidad. En cambio, las 15 marcas más exitosas, según la opinión de los consumidores, fueron aquellas que habían aumentado sus gastos durante la recesión.
Saludos, GAby Menta
Fuente: Microsoft Advertising
Fuente: Microsoft Advertising
Publicado por Gabriel Menta el Viernes 27 de Febrero de 2009
Enlace permanente | Comentarios (0)
Comentarios de lectores (0)
- Ultimo Momento en CanalAR
Suscríbase al Blog (RSS)- Entradas recientes
- La Credibilidad de las Marcas en las Redes Sociales
- Todas las marcas tienen su karma
- Las demandas de la Generación Y transformarán la banca minorista
- "Fan para Hoy, hambre para Mañana". Estrategia de Comunicación en Redes Sociales
- La Caridad empieza por Casa… y el Marketing también.
- Los internautas prefieren más publicidad que pagar por contenidos digitales
- Marketing y rendimiento
- La Publicidad personalizada en Internet, la clave de la era digital
- Quién Compra mi Marca….?
- La TV de pago e Internet lideran la salida de la crisis
- Internet "Canal" de Comercialización que hace “más Competitivas” a las Empresas.
- Adobe Rolls Out 29 Security Fixes For Reader, Acrobat... :-)
- El último mandamiento en la Red: no protestarás
- UPS..!!! y van..? Quarterly Security Update for Adobe Reader and Acrobat.
- Cómo hacer marketing sin invadir la privacidad
- Tryvertising: Pruébalo y si te gusta, te lo llevas…
- La Importancia del Fracaso
- Las ventajas del marketing móvil
- 10 maneras de identificar a Verdaderos Profesionales de los Medios Sociales.
- Redes Sociales y Marcas: un vínculo posible pero con reestricciones
- Marketing de contenidos: Táctica de Valor
- Starbucks, Google y la BBC, las empresas con mayor presencia en Twitter
- Las buenas marcas son las que sobreviven al uso y abuso en el tiempo
- La crisis impulsa el marketing móvil como alternativa de futuro.
- Innovación...? A veces se necesita la ayuda del vecino.....
- La Crisis llega a las grandes empresas.
- Marketing online: El Marketing en la época de Internet.
- Tendencias: Nokia revela, los jóvenes acceden a Internet desde el móvil
- La Nueva Esfera Pública. Los Medios de Comunicación Redes Sociales.
- El nuevo Consumidor de Bienes de Lujo se vuelve Discreto.
- La Publicidad llamativa es más Rentable y Eficaz
- Marketing y Blogs: La Base de la Comunicación Viral.
- Contenidos en Internet: Importancia y Recomendaciones
- Construir una marca personal a través de las redes sociales
- Creatividad, el Desafío: moldear el comportamiento del Consumidor
- Estrategias, Estado de Crisis Perpetuo. Intentémoslo, Reinventémonos
- El Futuro de los Bancos: Innovar
- Yahoo y Microsoft, ¿se viene la alianza 09?
- Haciendo "Working Beach" soy 2.0 ? :)
- SoyDigital revolucionaria solución de Marketing Móvil
- Publicidad digital durante periodos de recesión
- Inmunidad para menores de 25 años a la publicidad online?
- Nuevas tendencias, nuevas industrias, nuevos negocios 2.0.
- Sobre el Autor
- Fundador de Acroworld 2.0 y Squoosh + Branding (Agencia 2.0) Consultor Internacional, Acrobat & PDF Technical Evangelist Adobe Systems, Geek Marketer. Consultor de Medios & Web 2.0 . Amante de la tecnologia Apple. Consultor para Adobe Systems, Macromediay Apple. Premiado a nivel Nacional e Internacional. Premio al "Mejor Consultor de Latinoamerica" Adobe Systems 2002. Mejor Speaker Argentino 2006. 4to puesto en el Ranking Mundial al "Mejor Orador Hispano Parlante" 2006. Mejor Consultor Senior de la Region 2007.
Copyright ©2003-2011 Canal-AR | ISSN 1850-1710