La transformación del mercado musical

Las principales marcas del mundo de la música producen dispositivos que permiten la reproducción de canciones en formato MP3. Apple cuenta con iTunes, una tienda totalmente legal de venta de música por Internet y Sony posee Connect y Mora. El formato MP3 es una forma de almacenar archivos en un disco de computadora; es de pequeño tamaño y de muy buena calidad. Un minuto de música equivale a 1 MB. La forma en que se está comercializando actualmente la música va de la mano con el crecimiento de Internet. Discográficas y artistas han sentido como nunca el perjuicio de la piratería en la red de redes. En teoría, no es legal distribuir gratuitamente música que está protegida por el derecho de autor, pero la realidad es que el intercambio de archivos musicales en la red está en auge aunque ya padezca varias complicaciones.

Se complicó para Kazaa

En Australia, un Juez Federal ordenó que la compañía Sharman Networks – propietaria del software Kazaa- modificara las cualidades de sus aplicaciones argumentando que este software afecta negativamente el derecho de las corporaciones discográficas de ese país (ver nota). Las compañías sostienen que estos programas son los culpables de las pérdidas que sufre mensualmente la industria musical. Finalmente, se resolvió que la compañía modificará el software y asumirá el 90% del costo que las discográficas enfrentan en materia de cuestiones legales por culpa del intercambio P2P en Internet.

"El fallo de esta semana de un tribunal australiano en contra de Kazaa, la mayor marca de la piratería internacional en el campo de la música, es la señal más reciente de un cambio de marea en lo relacionado con los esfuerzos de la industria por crear un negocio legítimo floreciente sobre la base de la música digital", indicó Alain Levy, presidente del directorio y CEO de EMI Music en una nota publicada por "El Cronista Comercial".

La migración del mercado musical

De todas maneras, ya parece que le están encontrando la vuelta: para el usuario, es más cómodo bajar música de Internet porque tiene la facilidad de comprar únicamente los temas que quiere y en relación a eso, pagar el derecho de autor sólo por el tema de interés. "En los últimos 18 meses las ventas digitales han salido de su nicho para incorporarse al mercado masivo. Por supuesto, gran parte del crédito corresponde a Apple iTunes por iniciar la tendencia", agregó Levy.

De esta manera, se da terreno a la compra de música seleccionada. El uso de MP3 se puede considerar ilegal si se utiliza para distribuir archivos a través de cualquier medio. Lo interesante sería poder aprovechar esta tecnología con estrategias y políticas comerciales, y respecto a eso, parece que el panorama va mejorando: las encuestas muestran que los consumidores que utilizan servicios online legítimos ya igualan en número a los que recurren a alternativas no autorizadas. Y parte de ese mérito se lo lleva Apple con el lanzamiento de su propia tienda musical digital llamada en 2003 junto con Connect (Estados Unidos) y Mora (Japón), versión de Sony lanzadas en el 2004.

En el caso de Apple, cuenta con toda su línea de iPod (el reproductor musical portátil que le habría permitido alcanzar la posición de cuasimonopolio en la venta de música on line) y el nuevo celular ROKR E1 que lanzó en conjunto con Motorola y el operador de telefonía celular Cingular Wireless, el cual cuenta con el sistema de música iTunes incorporado. (ver nota).

Por su parte, en diálogo con Canal AR, Cecilia Bavio comentó que Sony comercializa 4 líneas de reproductores que cuentan con capacidades que van desde los 256MB hasta los 20GB, algunos hasta poseen radio. Los precios rondan entre los $449 y $1499. Todos tienen display con información sobre los temas y en el caso de algunos modelos, hasta brillan en la oscuridad. Tienen un sistema de compresión diferente al de la competencia (Atrac3plus), razón por la cual manteniendo una muy buena calidad, en el mismo espacio, entran el doble de canciones. Toda la línea de reproductores MP3 Network Walkman cuenta con la tecnología G-Protection para obtener música sin saltos. Sus tiendas musicales on line son dos: Connect, en Estados Unidos y Mora en Japón, de las cuales se pueden bajar canciones a elección de varios sellos discográficos a un precio de 99 centavos de dólar.

"Existe la idea de desarrollar una plataforma como Connect en Latinoamérica, pero restan solucionar trámites legales y ver cómo se puede establecer un equilibrio por el tema cambiario para poder comercializar sin diferencias, pero la idea está", comentó Bavio. Con respecto al mercado en argentina dijo: "Veo que a nivel mundial es otra cosa. En este momento el usuario argentino recién está empezando a descubrir un nuevo método, recién se está despegando. Por otro lado creo que recién se está educando al usuario sobre lo que significa MP3. Por todo esto, creo que el CD no va desaparecer. Ya han salido otras tecnologías paralelas y sobrevivieron igual; no creo que desaparezca porque eso tiene que ver con el perfil del consumidor; hay gente que todavía tiene discos de vinilo".

Pero siempre llegan los acuerdos de paz. En este sentido, existe el rumor que indica que Apple estaría a punto de acordar con Sony para que distribuyan sus canciones en las iTunes, aunque aún no existe ningún comunicado oficial por ninguna de las dos marcas. Por tal razón, solo habrá que esperar novedades.